Nouvelle agence de communication L'un des plus grands réseaux d'agences de communication, Young & Rubicam, s'attaque au marché national. Ce réseau mondial vient de démarrer ses activités d'agence conseil en communication à travers sa filiale installée à Casablanca et dont il détient 51 % du capital. Si le groupe entend faire profiter de la représentation marocaine son portefeuille clients pour le moins prestigieux, une bonne partie de la clientèle globale a déjà confié ses budgets à la nouvelle agence. En prenant 51% du capital de sa nouvelle agence marocaine et le reste aux nationaux, le groupe américain Young & Rubicam est décidé à affirmer sa mission qui consiste à répondre aux attentes et exigences des marques internationales, selon le même standard de qualité, tout en développant des campagnes de communication qui respectent les spécificités régionales et nationales. Acteur majeur de la communication dans plusieurs pays du monde, le groupe américain veut l'être également sur le marché national à travers sa nouvelle filiale qui porte le nom de Team/Young & Rubicam Maroc. “Pour cette première année, notre objectif est principalement qualitatif. Nous éviterons la course aux budgets ainsi que la précipitation qui peuvent jouer contre le standard de qualité de service que nous souhaitons instaurer. Sur les trois prochaines années, notre objecif quantitatif est d'être parmi les trois premières agences du royaume : une part de marché d'environ 15 % d'ici 2005”, confie Nourdine Rhaleb, directeur général de Team/Young & Rubicam Maroc. Sur le terrain, le nouveau bébé du groupe américain ne devrait guère se faire de soucis. Autant il compte profiter de l'expérience de sa maison mère qui existe depuis 1923 grâce à l'association d'un planificateur stratégique (John Young) et un créatif (Raymond Rubicam) et qui dispose aujourd'hui de 155 agences dans 73 pays, autant les responsables de Team/Young & Rubicam Maroc misent sur la clientèle globale du réseau mondial du groupe dont plusieurs filiales opèrent déjà au Maroc. En effet, le groupe américain dispose d'un portefeuille clients pour le moins prestigieux, comme Cadbury/Schweppes, Citibank, Colgate-Palmolive, Danone, Ericsson, Ford, Kiri, Texaco, Kraft Foods, Philip Morris, Jaguar et Xerox. A peine installée, la nouvelle agence s'est impliquée dans cette logique. Elle gère, entre autres, dans ce lot des clients comme Colgate-Palmolive et Jaguar. “Une bonne partie de la clientèle globale a déjà confié ses budgets à notre agence”, confirme le directeur général de la filiale. 156 ème agence du groupe Young & Rubicam, cette nouvelle filiale qui a démarré ses activités d'agence conseil le 1er janvier dernier, entend se positionner dans la communication globale. En détails, l'agence marocaine du groupe ambitionne de devenir l'une des agences les plus performantes du réseau mondial Young Rubicam en apportant à ses clients des solutions globales et des réponses spécifiques dans toutes les disciplines à travers les domaines les plus performants du marché. Il s'agit notamment des conseil et suivi, études de marché, conseils et stratégies de communication, stratégies média, média planning et achat d'espace, de la création, production audio-visuelle, production “print” et du packaging. “Notre plus produit se situe au niveau des outils d'aide à la réflexion développés à travers le monde (3D planning, Brand asset evaluator, etc)”, précise-t-il. Cette approche de l'agence Team / Young & Rubicam n'est pas gratuite. “Nous estimons qu'il est abolument indispensable de respecter la chaîne de réflexion qui va de la stratégie de marque (planning stratégique et stratégie de communication) à sa traduction créative (au sens large) et à sa mise en contact de la cible (stratégie media et media planning)”, explique le patron de la filiale marocaine du groupe américain. Pour son implantation sur le marché national, le géant américain de la communication globale s'est allié dans ce projet à un investisseur institutionnel (groupe Bamaârouf) et un professionnel très connu dans le secteur de la communication (Nourdine Rhaleb) qui détiennent respectivement 39 % et 10 % du capital de la nouvelle filiale marocaine. Fiche technique -Dénomination : Agence Team/Young & Rubicam Maroc -Activités : communication globale -Capital : 1.250.000 dirhams -Démarrage officiel des activités : 1er janvier 2003 -Président directeur général(Moyen-Orient et Afrique du Nord) : Talal Al Makdessi -Directeur général(Maroc) : Nourdin Rhaleb -Objectif part de marché : 15 % d'ici 2005 -Siège social : 13 Bd Rahal El Meskini, Casablanca
