En programmant cette année une multitude d'opérations médiatiques, Marrakech lance ses hameçons vers une clientèle haut de gamme. Festivals, salons professionnels, congrès, séminaires… Marrakech multiplie les initiatives depuis le début de cette année pour faire de la destination une priorité touristique, avec l'objectif de diversifier son offre et l'élargir non seulement au tourisme d'affaire mais aussi au tourisme «golfique», au tourisme sport et nature ou encore au tourisme haut de gamme. Si 2009 s'annonce difficile pour l'activité touristique en général, à Marrakech on ne cède pas au découragement, bien au contraire. Pour preuve, le nombre de manifestations qui se sont déroulées dans la ville ocre au cours des deux premiers mois de l'année, des événements auxquels le Conseil régional du tourisme de la ville a pris part : la 2ème édition du Morocan Travel Market, le Marocotel –une édition régionale décentralisée à Marrakech pour la 2ème fois-, la Coupe de l'info -qui a réuni une cinquantaine de journalistes français représentant la presse écrite et audiovisuelle, TF1, France2, LCI, France 24 ou Paris Match entre autres exemples-, une réunion des TO britanniques ou encore celle des TO européens, le Congrès de la Fédération Nationale du Tourisme… Bref, autant d'opérations médiatiques destinées à accroître la popularité de la ville ocre et la positionner confortablement sur le marché touristique. Programmation événementielle Ne souhaitant pas s'endormir sous ces «premiers lauriers», et conscient du contexte général quelque peu assombri par la crise mondiale, Hamid Bentahar, le nouveau président du CRT a réuni une nouvelle fois les acteurs et responsables du tourisme marrakchi. Pour présenter la programmation événementielle de l'année et discuter de la stratégie mise en place destinée à promouvoir la destination Marrakech. Sur l'agenda 2009, s'inscrit déjà l'ouverture d'une dizaine d'hôtels grand luxe comme le Nouara Lucien Barrière, le Mandarin Oriental, le Royal Mansour, le Kenzi Menara Palace, l'Assoufid, le Samanah ou la Suite Hôtel. Evènement d'importance également, la réouverture -prévue en avril- du plus prestigieux et renommé des Palaces de la ville, la Mamounia, qui s'est offert un lifting complet sous la houlette de la star française des décorateurs Jacques Garcia. Cap sur le luxe donc, avec en particulier l'annonce des compagnies aériennes, la RAM et Atlas Blue, qui prévoient la création prochaine d'une classe « Exécutive Affaires » sur les vols vers Marrakech. Autres manifestations à venir, le Marrakech Shopping Festival, la 2ème quinzaine de mars, la 5ème édition de Riad Art Expo, le salon professionnel de l'art de vivre marocain, fin mars, Sakane Expo, le salon de l'immobilier de prestige au Maroc début avril sans oublier le 1er «Marrakech Grand Prix » du 1er au 3 mai, une course automobile qui devrait être présentée à quelque 300 millions de téléspectateurs dans le monde. Pour relayer l'événementiel marrakchi à tous niveaux, Hamid Bentahar a confirmé la volonté du CRT de développer un portail Internet exclusif Marrakech en 5 langues -Arabe, Français, Espagnol, Anglais et Italien-, dont les 3 fonctions essentielles seront de promouvoir, informer et accéder à la commercialisation de la ville ocre. Enfin, c'est en participant aux différents salons internationaux du tourisme, Milan, Berlin, Moscou, Paris, Dubaï et Londres, que le CRT de Marrakech pourra conforter en 2009 la position de la ville qui tient toujours la 1ère place sur le podium du tourisme au Maroc. ■
