Décidément, Touch Media, spécialiste de la communication digitale, n'aurait pas pu choisir une conjoncture plus favorable pour s'allier à Yahoo, qui vient de détrôner Google en termes de flux sur ses pages pour la première fois en deux ans. Quelques semaines après la publication des résultats de cabinets spécialisés, faisant état d'un écart dans l'audience au profit de Yahoo, Touch Media a en effet annoncé la signature d'un accord de représentation exclusive au Maroc et en Tunisie. «Pour ces deux pays, Touch Media a eu l'honneur d'être retenue, entre autres pour sa taille et son savoir-faire», explique Mohamed Mezian, directeur général. Sur une échelle mondiale Yahoo a mis en place une stratégie qui consiste à confier la commercialisation exclusive de leurs espaces publicitaires à des acteurs locaux dans certaines régions. Au Maroc, le choix a été porté ainsi sur Touch Media afin «d'offrir des prestations en adéquation avec le marché marocain, le savoir-faire des équipes en une étroite collaboration, et des tarifs plus compétitifs. Ainsi, nous espérons pouvoir faciliter l'accès aux formidables outils de communication rich-media-médias sociaux permettant l'intégration de différents médias tels que la vidéo, les photos ou les sons - et à la performance de ce support», précise Mezian. Partenariat et développement régional Actuellement, la page d'accueil de Yahoo est la plus visitée dans le monde. Cette position est d'autant plus avantageuse que Yahoo permet de proposer des formats rich-media qui sont considérés comme étant des points forts du marché marocain. Or, le déploiement de la stratégie d'expansion du géant mondial du web nécessiterait des alliances avec des acteurs locaux, seuls capables de maîtriser les spécificités de ces marchés. Le but étant de réaliser le plus de valeur ajoutée possible. «Nous pensons que le potentiel du réseau Yahoo est encore sous-exploité, et ceci principalement en raison d'un manque d'accompagnement des clients» poursuit Mezian. Avec la signature de ce contrat, soutenu avec un accord semblable avec Network of Africa, filiale tunisienne, Touch Media renforce son portefeuille en Afrique, où la régie représente déjà des marques ayant une grande notoriété sur le web, à l'image de Viadeo et Skyrock. «Nous espérons ainsi pouvoir mieux accompagner nos partenaires régionaux dans le déploiement de leurs dispositifs, en proposant une offre centralisée et un service supérieur», explique le dg. Pour mémoire, Touch Media, avait signé au début de l'année un accord de représentation exclusive avec la plateforme de blogs Skyrock au Maroc, en Tunisie, en Algérie, au Sénégal et en Côte d'Ivoire. En vertu de cette accord, la régie publicitaire a mis en place une offre d'insertions géolocalisées spécifiques à chacun des pays cités.
