Si certaines entreprises se mettent aujourd'hui au goût de la RSE, les fonds d'investissement en font un critère pour le choix des entreprises dans lesquelles investir. L'investissement socialement responsable (ISR) a été la thématique d'un workshop tenu hier à la Bourse de Casablanca par l'association RSO au Maroc et l'AMIC, mercredi dernier. En effet, plusieurs investisseurs prennent en considération la RSE dans leur décision d'investissement. Mustapha Benbella, responsable financier et évaluation portefeuille à Global Nexus, en veut pour preuve le fait que la part des investissements socialement responsable dans les fonds en gestion dans le monde est passée de 21,5% en 2012 à 30,2% en 2014. Ces investissements se chiffrent à 21,4 trillions de dollars au lieu de 13,3 trillions de dollars deux années plus tôt. Naoufal El Khatib, partner à financial advisory services à Mazars, définit l'ISR par l'intégration des éléments qualitatifs et éthiques dans la décision d'investir. La motivation d'une telle décision découle soit d'une ambition militante ou religieuse, soit du rôle d'investisseur dans le développement durable, soit de la recherche d'une meilleure gestion du risque. Cette approche dans l'investissement permet la réduction d'un certain nombre de coûts mais aussi l'amélioration des revenus sur le long terme. En revanche, elle présente tout de même quelques limites dans la mesure où les critères qui sont utilisés pour qualifier tel ou tel investissement de socialement responsable sont très discriminants sans oublier qu'elle est une idée subjective. L'autre limite est que l'image de marque peut mener en erreur, tout autant que les bons investissements peuvent être mis à l'écart. Le fait d'adopter cette approche permettrait d'attirer une nouvelle catégorie d'investisseurs étrangers et capter une part des 21,4 trillions de dollars. Dans le but d'accompagner les entreprises dans cette démarche, la Bourse de Casablanca travaille sur l'élaboration d'un indice RSE et envisage d'établir un «environmental social & governance (ESG) reporting guidance» avant la fin de 2016 en partenariat avec United Nations Principles for Responsible Investment. L'objectif est de mettre entre les mains des sociétés cotées un guide pour les aider dans l'élaboration de leur reporting RSE, précise Badr Benyoussef, directeur du développement à la Bourse de Casablanca.
