Le Caire: Nasser Bourita s'entretient avec son homologue égyptien    Création du Groupe d'amitié Equateur-Maroc à l'Assemblée nationale équatorienne    Framboises : Record des exportations du Maroc avec 64 400 tonnes (13,8%)    Flux net des IDE : Les Emirats arabes unis, premier pays investisseur au Maroc en 2024    Maroc-Turquie : vers un renforcement de la coopération commerciale et des investissements    Maroc : 56.611 entreprises créées à fin juin 2025    DP World lance le service maritime Atlas reliant le Maroc au Royaume-Uni et à l'Europe    M. Bourita prend part à la 164e session du Conseil de la Ligue arabe au niveau des ministres    Aïd Al-Mawlid : Le roi Mohammed VI présidera une veillée religieuse à Rabat    Une ressortissante marocaine parmi les blessés dans le déraillement d'un funiculaire à Lisbonne    S.A.R. le Prince Héritier Moulay El Hassan inaugure à Rabat le stade « Prince Moulay Abdellah » après sa reconstruction    Coureur d'origine marocaine, Mohamed Attaoui réalise le record d'Espagne et le 3e meilleur temps de l'histoire sur 1000 m    PPS leader Mohamed Nabil Benabdallah to visit Eastern Libya for diplomatic talks    Températures prévues pour le vendredi 5 septembre 2025    Corredor de origen marroquí, Mohamed Attaoui logra el récord de España y el tercer mejor tiempo de la historia en los 1000 m    DP World lanza el servicio marítimo Atlas que conecta Marruecos con el Reino Unido y Europa    The Jazz au Chellah festival relocates and becomes Jazz à Rabat    Biennale de Venise : L'animation marocaine sous les projecteurs internationaux    La montée et la chute de la Maurétanie, un royaume amazigh oublié    L'Office national marocain du tourisme engage une vaste consultation pour affiner sa stratégie de promotion qui concerne «le transport aérien, la distribution, l'image et la numérisation»    Londres obtient la ratification définitive du Parlement de la convention d'entraide judiciaire pénale conclue avec le Maroc    La commune espagnole de Yecla condamne «la campagne de criminalisation collective contre la communauté marocaine et migrante» et prend ses distances avec Vox    Agadir : Qui est le nouveau président de l'université Ibn Zohr    Drame à Lisbonne. Le Portugal en deuil    RDC.Constant Mutamba : De la Justice... aux travaux forcés    Grand stade de Tanger : STAM-VIAS et Lamalif retenus pour les travaux de voirie et d'éclairage    Frontière Soudan–Tchad. Le couloir humanitaire d'Adré prolongé jusqu'à janvier    Taxe carbone et filières stratégiques : comment le Maroc se positionne sur le marché euro-méditerranéen des énergies propres    Le Maroc enregistre des évolutions contrastées dans l'industrie et la construction au deuxième trimestre 2025 selon le HCP    Qualifications du Mondial-2026 (7è j/Groupe E) : Face au Niger, les Lions de l'Atlas cherchent à maintenir le cap    Le Maroc instituera des comités judiciaires dans les stades pour traiter les infractions lors du Mondial 2030    Nasser Zefzafi autorisé à assister aux funérailles de son père    LdC : l'OM écarte Amine Harit et inscrit Nayef Aguerd et Bilal Nadir dans sa liste européenne    La victoire de la Chine sur le fascisme en images à Rabat    Le PL sur les indemnisations des victimes d'accidents de la route approuvé en Conseil de Gouvernement    Buraïda, capitale saoudienne des dattes, célèbre le patrimoine et la créativité lors d'un carnaval mondial    Le Maroc et l'Azerbaïdjan approfondissent leurs relations culturelles lors d'un entretien à Rabat en vue du 11e Salon international du livre de Bakou    Honolulu, capitale d'Hawaï, accueille une exposition consacrée au Maroc culturel des années 1930    Tan-Tan: Lancement de l'opération de sélection et d'incorporation des appelés au service militaire au sein du 40è contingent    Belgium Moving Toward Recognizing Morocco's Sovereignty Over the Sahara by the End of 2025    La Chine réplique à Washington : la lutte antidrogue est une priorité nationale et nous ne sommes pas la source du chaos mondial    Tarfaya: La forteresse "Casa del Mar", un chef-d'œuvre architectural à forte charge historique    Régionales 2025. Le Cameroun fixe la date    Lutte contre la corruption : Le Sénégal protège ceux qui dénoncent    Biens publics : l'INPBPTM dénonce un détournement de fonds    Œuvres d'art : Tanger accueille une vente aux enchères publique de Monsieur C    Cinéma : le FIFM lance un programme pour structurer son soutien    Le Grand stade de Marrakech, un joyau architectural qui fait peau neuve    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Auto Hall-DFSK. Un partenariat de fond
Publié dans Les ECO le 26 - 06 - 2019

Partenaires depuis 2016, Africa Motors et DFSK franchissent une nouvelle étape avec le renforcement de leur collaboration qui s'étend du royaume à l'Afrique. Après les véhicules utilitaires légers qui seront bientôt assemblés localement, ce sont les voitures particulières qui intègrent le réseau d'Auto Hall en attendant l'arrivée d'une gamme électrique, dès l'an prochain. Un partenariat stratégique à long terme.
Lorsqu'un patron d'un grand groupe chinois se déplace au Maroc, c'est rarement pour faire du tourisme et plus souvent pour prospecter le marché, voire conclure des affaires. C'est le cas de Zhang Xinhai, directeur général de DFSK (joint-venture entre Dongfeng et Sokon) qui s'est rendu la semaine dernière à Casablanca et plus précisément au siège de son partenaire marocain, Africa Motors, filiale du groupe Auto Hall. Initiée en 2016, la collaboration entre Africa Motors et DFSK s'est concrétisée par l'introduction sur le marché national d'une gamme de pick-up et de petits véhicules utilitaires légers (VUL).
En 2019, ce sont déjà quelque 3.500 véhicules arborant le logo de Dongfeng qui circulent sur nos routes, confirmant le potentiel de cette marque. D'où la volonté de renforcer ce partenariat bien au-delà de la simple importation et distribution de VUL. Sous l'oeil bienveillant du président d'Auto Hall, Abdellatif Guerraoui, Abdellah El Mouadden, directeur général d'Africa Motors (à gauche sur la photo) et Zhang Xinhai ont donc scellé une deuxième alliance prévoyant de nouveaux engagements. Après les VUL, le catalogue d'Africa Motors comptera très bientôt une gamme de voitures particulières (VP) à travers laquelle les Marocains découvriront l'autre visage de DFSK (lire encadré).
Pour le management d'Auto Hall, l'expansion de cette marque chinoise au Maroc passe aussi par l'assemblage local. Une unité de montage (SKD) est donc sur les rails et sera opérationnelle d'ici décembre prochain. Si dans un premier temps, le montage local ne concernera que les VUL, un second projet dédié à la production de SUV (CKD) pourrait également voir le jour à l'avenir sous l'impulsion (et les investissements) du constructeur lui-même. VP toujours, Africa Motors ira encore plus loin en étoffant son offre vers l'automobile électrique, un domaine sur lequel les constructeurs chinois ont une belle longueur d'avance sur bien d'autres de leurs compétiteurs européens. Objectif : renforcer l'image et la présence de DFSK au Maroc et plus largement en Afrique. Un continent dans lequel la marque est déjà bien présente et notamment en Afrique du Nord avec des importateurs comme DFM Algérie SPA (filiale du groupe Cevital), NIMR Concessionnaire automobile pour la Tunisie et National Motors en Egypte.
Pour ces deux derniers pays, Africa Motors et DFSK se postent aux avant-postes comme de futurs partenaires dont les voitures montées au Maroc pourront s'exporter facilement en profi tant d'exonération des droits de douane en vertu des accords d'Agadir. Enfi n, s'agissant des ambitions commerciales, «Les partenaires tablent sur des ventes prévisionnelles de 10.000 unités à partir de l'année 2020», peut-on lire dans un communiqué d'Africa Motors. Un objectif pour le moins ambitieux mais pas irréalisable. Pour l'atteindre, le partenaire marocain de DFSK devra inévitablement et massivement investir dans la communication, clé de voûte pour faire connaître une nouvelle marque et l'installer durablement dans les esprits des acheteurs.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Qui est DFSK ?
Née d'une alliance nouée en 2003 entre le géant étatique Dongfeng et le groupe privé Chongqing Sokon Industry Group, la marque DFSK s'est très vite développée dans la construction automobile grâce à la signature de plusieurs partenariats avec de grands constructeurs mondiaux. En coopération avec ces derniers, DFSK fabrique des utilitaires légers (petits pick-up, minibus…) et des SUV, non sans développer ses propres technologies notamment en matière de véhicules électriques. Il en va du design aussi comme en atteste le style très réussi de ces véhicules et plus particulièrement du coupé-SUV Glory ix5 (photo). Un modèle qui fi gurera bien au catalogue d'Africa Motors et qui a toutes ses chances pour séduire, même sans diesel. Cela étant, c'est surtout dans le segment des VUL que la fi liale d'Auto Hall affi che de grandes ambitions. Selon un responsable commercial d'Africa Motors, l'excellent rapport qualité/prix/prestation des produits DFSK, combiné à la force de frappe commerciale du groupe Auto Hall sont des atouts clés qui permettent à la marque d'envisager le leadership sur le marché national du VUL à l'horizon 2020-2021.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.