Face aux défis de compétitivité et de souveraineté économique, l'essor du Made in Morocco ne peut se limiter à une simple valorisation des produits locaux : il nécessite une structuration en profondeur des filières et une intégration accrue des acteurs nationaux dans les circuits modernes de distribution. Marjane Group s'inscrit dans cette dynamique en renforçant la présence des marques marocaines dans ses enseignes, avec une hausse de 50% du nombre de références locales en deux ans. Dans un contexte où la consommation locale prend une importance stratégique, Marjane Group s'impose comme un acteur clé du soutien aux marques marocaines. En intégrant une gamme toujours plus large de produits nationaux dans ses enseignes Marjane, Marjane Market et Marjane City, le groupe entend contribuer activement à l'essor d'une industrie locale dynamique et compétitive. Plus qu'une simple politique commerciale, cette initiative reflète une vision globale : renforcer la compétitivité du Made in Morocco tout en favorisant une consommation plus responsable et durable. Un levier de croissance pour les marques locales Entre 2022 et 2024, l'offre en produits locaux chez Marjane Group a connu une expansion significative. En seulement deux ans, le nombre de références locales a bondi de 50%, atteignant 3 247 produits, tandis que le nombre de fournisseurs nationaux a progressé de plus de 32%. Des secteurs comme l'alimentaire, le textile et la bagagerie illustrent cette montée en puissance, avec des parts de marché respectives de 59%, 70% et 57% pour les productions marocaines. Cette dynamique ne repose pas uniquement sur l'intégration des produits locaux dans les rayons, mais également sur un accompagnement structuré des marques marocaines. En mettant à disposition des outils de développement et une visibilité accrue, Marjane Group permet aux producteurs locaux d'élargir leur audience et de structurer leur croissance sur le long terme. L'essor des coopératives marocaines Dans cette stratégie d'inclusion, les coopératives locales occupent une place centrale. Grâce à un partenariat avec l'Agence pour le développement agricole (ADA) et une équipe dédiée, Marjane Group a accéléré leur intégration dans ses circuits de distribution. Résultat : une augmentation de 55% du nombre de coopératives partenaires et un accroissement de 56% du nombre de références issues de ces structures. Cette politique a également un impact direct sur les ventes, avec une hausse de 48% du chiffre d'affaires généré par ces produits entre 2022 et 2024. L'essor de ces coopératives témoigne de la volonté du groupe d'encourager une production locale qui respecte les savoir-faire traditionnels tout en répondant aux exigences du marché moderne. Une accessibilité renforcée pour une consommation locale de qualité L'engagement de Marjane Group pour le Made in Morocco se traduit aussi par une diversification accrue des produits nationaux. Les consommateurs peuvent retrouver des références locales non seulement dans l'alimentaire et le textile, mais aussi dans les produits d'ameublement, d'entretien ménager, d'hygiène et de beauté, les fournitures scolaires, l'électroménager et bien d'autres segments. Ce positionnement renforce l'accessibilité des produits marocains tout en garantissant des standards élevés de qualité et de compétitivité. En favorisant leur présence dans l'ensemble de ses enseignes, Marjane Group contribue à installer durablement ces produits dans le quotidien des consommateurs marocains. Une initiative au service de l'économie nationale et de l'environnement Au-delà de l'impact économique, l'initiative de Marjane Group s'inscrit dans une démarche plus large de responsabilité sociale et environnementale. Privilégier les produits fabriqués localement permet de réduire l'empreinte carbone en limitant le transport des marchandises importées. Cette approche s'inscrit parfaitement dans les enjeux actuels de développement durable et de transition écologique. De plus, le soutien aux marques marocaines contribue à la structuration d'un écosystème économique solide. Chaque produit local acheté dynamise plusieurs secteurs de l'économie nationale : artisans, ouvriers, ingénieurs et commerçants bénéficient directement de cette dynamique. Marjane Group ne se positionne donc pas uniquement comme un distributeur, mais comme un véritable catalyseur du développement économique et social. Avec plus de 13 000 collaborateurs et un réseau de 171 points de vente à travers plus de 40 villes marocaines, Marjane Group joue un rôle structurant dans l'économie nationale. Sanae Raqui / Les Inspirations ECO
