Filière M de Marjane : 5 ans après, 60 producteurs engagés et 21% de croissance

Marjane Group s'engage pleinement dans la promotion d'une agriculture responsable à travers son initiative éco-responsable, Filière M.
Dans le cadre de la 16ème édition du Salon International de l'Agriculture au Maroc (SIAM), Marjane Group a organisé une conférence de presse dans son stand où il a communiqué pleinement sur la Filière M qui se positionne aujourd'hui comme une réponse concrète aux défis environnementaux actuels, tant par sa gestion responsable des ressources et son respect des normes rigoureuses des cahiers des charges appliqués, que par l'établissement de partenariats à l'échelle nationale.
© Youssef Sodor
Cinq ans après son lancement, Filière M rassemble plus de 60 producteurs, dont 15 coopératives, marquant ainsi une avancée significative dans son développement. Cette dynamique se traduit par une augmentation notable de 21% du chiffre d'affaires, accompagnée d'une expansion de la gamme des produits frais du Groupe.
Avec désormais 118 produits Filière M, dont 17 nouveautés introduites en 2023 telles que les salades, les choux, les framboises et le safran, l'initiative s'affirme comme un pilier de l'approvisionnement en produits locaux durables.
Ayoub Azami, PDG du groupe, a partagé avec Hespress FR cette conviction que le programme de Filière M, loin d'être statique, évolue et se développe en continu.
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« C'est un programme dont nous sommes relativement fiers parce qu'il nous permet de proposer à nos clients, dans nos magasins, un certain nombre de produits de plus en plus croissants et qui présentent des caractéristiques relatives à leur santé, qui présentent des garanties relatives à leur traçabilité, au contrôle qu'on peut en avoir », a-t-il expliqué.
Interrogé sur l'engagement environnemental de Marjane, Ayoub Azami a affirmé que l'entreprise est résolument engagée dans la protection de l'environnement, en particulier à travers des initiatives telles que Filière M.
« Marjane mène des actions en faveur de l'environnement, notamment lorsqu'il s'agit de ses produits. En effet, l'essence même de ce programme consiste à intégrer l'amont agricole afin de travailler en partenariat avec des agriculteurs. Cela nous permettrait de contrôler l'ensemble de la chaîne de production, depuis la plantation jusqu'à la récolte et la distribution en magasin, en passant même par le choix des sols. Lorsque je dis cela, je veux dire que grâce à ce programme, nous sommes en mesure d'orienter et de spécifier la manière dont nous souhaitons voir cette agriculture se développer », a-t-il fait noter.
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Le PDG de Marjane a également souligné l'importance de l'environnement dans les critères de Filière M, notamment en ce qui concerne la consommation d'eau, les résidus de pesticides et les OGM.
« Tous ces critères là sont des critères qui sont spécifiés dans les cahiers des charges. Par exemple, aujourd'hui, nous sommes très fiers de voir, sur un critère parmi ceux que je viens de citer, qui est celui de la consommation d'eau, que nous atteignons par rapport à une agriculture, on va dire, conventionnelle, une réduction de 50% de la consommation d'eau par des techniques d'agriculture, grâce à nos ingénieurs agronomes, grâce aux équipes de supervision que nous mettons en place avec nos partenaires », a-t-il expliqué.
Les engagements éco-responsables de Filière M
Filière M s'inscrit dans une démarche globale de protection de l'environnement, en veillant à ce que ses activités agricoles contribuent à la préservation des ressources naturelles et à la durabilité des terres agricoles.
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Parallèlement, Filière M met un point d'honneur à protéger les terres agricoles contre toutes formes de pollution et de dégradation. En imposant des pratiques agricoles écoresponsables dans son cahier des charges, Filière M veille à ce que ses producteurs respectent des normes strictes visant à préserver la fertilité des sols et à réduire les risques de contamination chimique. En privilégiant des méthodes de culture raisonnée et durable, Filière M contribue à maintenir la biodiversité et la santé des écosystèmes agricoles. De plus, des contrôles réguliers et des audits sont effectués pour garantir le respect de ces engagements environnementaux.
Mohammed Bendidi, Directeur général adjoint de Marjane Group en charge du marché et du BtoB, a expliqué à Hespress FR que la filière M est un label et un ensemble de produits avec des cahiers des charges qui sont établis.
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« C'est des cahiers des charges qui sont très spécifiques par rapport à tout le suivi de la qualité et un processus qui peut nous générer une qualité et qui nous permet de travailler directement avec les agriculteurs, avec les éleveurs, sur les différents produits du marché. Aussi, ça nous permet aussi d'accompagner des coopératives et de travailler avec eux. Tous ces produits là où on a une traçabilité qui suivent ces cahiers des charges, c'est ces produits filières M », a-t-il précisé.
Interrogé sur le nombre de coopératives avec lesquelles Marjane collabore dans le cadre de ce programme, Mohammed Bendidi a indiqué qu'au niveau global, « nous travaillons avec 160 coopératives, parmi lesquelles 13 seront signées aujourd'hui. En ce qui concerne spécifiquement les coopératives travaillant sur les produits de la filière M, nous travaillons avec elles si un cahier des charges est nécessaire, sinon, nous collaborons avec l'agence agricole pour accompagner ces coopératives ».
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« Le rôle de Marjane consiste véritablement à accompagner et soutenir ces producteurs, tout en leur offrant un marché à travers nos différents points de vente, avec une mise en avant de leurs produits et des engagements mutuels pour favoriser le développement des produits marocains », a-t-il conclu.
L'expansion de Filière M à d'autres coopératives
Le projet « Alliances Productives » de Marjane Group, en partenariat avec l'Agence de Développement Agricole (ADA), avance à grands pas depuis sa signature en mai 2023, lors de la 15ème édition du SIAM.
Impliquant des coopératives agricoles dans plusieurs régions du Maroc, ce projet vise à accompagner ces groupements de coopératives dans la mise en œuvre de leurs business plans, les rendant ainsi éligibles aux nombreux avantages offerts par Filière M. Cette collaboration stratégique comprend un soutien technique sur divers aspects tels que la gouvernance, la production agricole, la valorisation des produits, la qualité, la traçabilité, le conditionnement, l'approvisionnement et la commercialisation.
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De plus, des actions concrètes sont mises en place pour faciliter l'accès de ces coopératives aux marchés à travers Marjane Group, où une attention particulière est portée à l'assortiment, aux coûts et à la promotion des produits des groupements concernés. À cet effet, Marjane Group garantit un assortiment optimal de leurs produits, favorisant leur visibilité et réduisant les coûts logistiques. Les frais d'accès à la distribution sont minimisés grâce à l'exemption des droits d'entrée et des frais de référencement. En outre, la promotion des produits bénéficie d'un soutien actif, avec un accompagnement pour améliorer leur présentation et une visibilité renforcée dans les campagnes de communication du Groupe.