Le Maroc déploie une stratégie innovante pour séduire les marchés européens. À Paris, un concept-store verra bientôt le jour pour promouvoir les produits agricoles, agroalimentaires et halieutiques du Royaume. Alliant commerce, gastronomie et pédagogie, cet espace de 500 m2 vise à incarner l'excellence marocaine dans un écrin moderne aux accents traditionnels. À Paris, un showroom d'un nouveau genre mettra bientôt à l'honneur le meilleur des produits marocains. Porté par Morocco Foodex, l'organisme public en charge de la coordination et du contrôle des exportations agroalimentaires, ce projet de concept store vise à promouvoir l'offre exportable marocaine en produits agricoles, agroalimentaires et halieutiques. Pour le concrétiser, l'organisme a lancé un appel d'offres pour la conception d'un espace de 500 m2 dédié à la promotion, la dégustation et la vente des produits agricoles, agroalimentaires et halieutiques. Une vitrine stratégique pour séduire le marché européen. Eat, shop, learn Le concept-store marocain, qui sera implanté dans la capitale française, s'inscrit dans le cadre de la stratégie Génération Green 2020-2030. Cette feuille de route ambitieuse entend renforcer la compétitivité du secteur agricole marocain à l'international, en misant sur la qualité, la traçabilité et la diversification des débouchés. Ciblant un marché européen perçu comme à fort potentiel, notamment pour les produits à haute valeur ajoutée, le projet revêt une double fonction, commerciale et pédagogique. Le lieu proposera une expérience immersive autour du triptyque eat, shop, learn (manger, acheter, apprendre), afin de familiariser le public parisien avec l'origine et la richesse des terroirs marocains. Le prestataire retenu devra assurer l'ensemble de la chaîne de mise en œuvre, prise en charge de la location du local et d'un espace logistique externe, conception architecturale, aménagement et décoration inspirés des codes esthétiques marocains, tout en y intégrant des matériaux traditionnels et un design contemporain. Les trois zones fonctionnelles du showroom sont d'ores et déjà définies, un espace de commercialisation de 250 m2, un espace dédié aux animations culinaires, et une réserve pour le stockage des marchandises. L'ensemble devra répondre à des normes strictes en matière de sécurité et de conservation des produits périssables. Une campagne de communication à fort impact Pour garantir la réussite de l'opération, le projet prévoit également la mise en place d'un plan de communication d'envergure, qui devra être lancé trois semaines avant l'inauguration. L'objectif est de générer une visibilité maximale et d'attirer tant les professionnels que le grand public. Avec un délai d'exécution fixé à huit mois, le concept-store marocain à Paris se veut être, bien plus qu'un point de vente, un ambassadeur de la qualité marocaine, un outil d'influence et un levier de croissance pour les filières exportatrices du Royaume. Maryem Ouazzani / Les Inspirations ECO
