Après une longue période de retrait, la région Fès-Meknès opère un retour en force. L'opération «Shining Fès», pilotée par l'ONMT, vise à valoriser son patrimoine exceptionnel et à reconquérir les touristes internationaux grâce à une stratégie offensive, qui montre déjà des résultats de fréquentation spectaculaires. L'Office national marocain du tourisme (ONMT) a lancé l'opération «Shining Fès», une initiative jugée stratégique visant à repositionner la région Fès-Meknès parmi les trois premières destinations touristiques du Royaume. Cette campagne d'envergure, menée en collaboration avec le Conseil régional du tourisme (CRT) de Fès-Meknès, s'appuie sur des résultats encourageants et une vision ambitieuse de valorisation du patrimoine historique et culturel de la région. Selon Ahmed Sentissi, président du Conseil régional du tourisme de Fès-Meknès, cette opération répond à une nécessité impérieuse de «redorer le blason de cette région qui a souffert d'un manque de visibilité pendant longtemps». Les premiers indicateurs de performance de la région témoignent d'un redressement remarquable, notamment les arrivées touristiques dans la région qui ont progressé de 25 à 30% en début de saison, avec un pic de 117% d'augmentation pour le marché espagnol au mois d'avril. Certains établissements hôteliers affichent des taux d'occupation frôlant les 100%, confirmant le potentiel de rebond de la destination. Une stratégie de communication multimarché pour reconquérir la visibilité internationale L'opération «Shining Fès» déploie un plan de communication diversifié touchant plusieurs marchés européens stratégiques. La région a bénéficié d'une couverture médiatique internationale significative, notamment sur TF1, Antenne 2, TV5 et M6, ainsi que sur d'autres supports médiatiques dont les détails seront révélés ultérieurement. Cette stratégie s'étend au-delà des marchés français et anglais traditionnels pour inclure l'Espagne et le Portugal, marquant une approche géographique élargie. Le plan média intègre également l'accueil de journalistes spécialisés et d'influenceurs issus de marchés émergents, notamment coréens, qui ont pu découvrir la destination lors d'événements culturels comme le Festival des musiques sacrées. Des rencontres professionnelles structurantes ont été organisées, incluant la réception de la Fédération des agences de voyage du Portugal et l'organisation de workshops destinés aux professionnels néerlandais et belges. Une réunion avec la Fédération des agences de voyage d'Andalousie confirme l'extension progressive de cette démarche commerciale. Parallèlement à ces actions de communication, l'ONMT et ses partenaires régionaux travaillent sur le développement de la connectivité aérienne, identifiée comme un défi de taille pour la région. Selon le président du CRT, les négociations sont en cours avec diverses compagnies aériennes «pays par pays et destination par destination» pour renforcer la desserte de l'aéroport Fès-Saïss et faciliter l'accès à l'ensemble de la région Fès-Meknès. Un positionnement territorial élargi au service de l'extension des séjours touristiques L'opération «Shining Fès» adopte une approche territoriale globale qui transcende les limites de la seule ville de Fès. Bien que cette dernière constitue une marque territoriale emblématique, l'objectif consiste à valoriser l'ensemble de la région Fès-Meknès et ses multiples atouts, notamment les villes impériales de Fès et Meknès, les destinations naturelles d'Ifrane et de Taza, les stations thermales de Moulay Yacoub, ainsi que les provinces de Sefrou, Boulemane et Taza. Cette stratégie territoriale vise l'augmentation de la durée moyenne de séjour en encourageant les visiteurs à prolonger leur découverte au-delà des deux ou trois nuitées traditionnelles à Fès. La région propose une offre touristique diversifiée incluant le thermalisme, le golf, l'écotourisme, les activités de team building, ainsi qu'un calendrier événementiel riche composé de festivals culturels, de moussems et d'autres manifestations. Sentissi souligne que la région Fès-Meknès détient 40% des monuments historiques du Maroc et abrite la plus ancienne université du monde, des atouts patrimoniaux reconnus par l'Unesco. Cette richesse historique et culturelle, combinée aux infrastructures en cours de développement dans le cadre de la préparation de la CAN 2025 et du Mondial 2030, positionne la région comme un acteur incontournable pour atteindre l'objectif national de 26 millions de touristes. «Shining Fès» s'inscrit ainsi dans une démarche collaborative impliquant l'ONMT, le Conseil régional du tourisme, les autorités locales et l'ensemble des acteurs touristiques régionaux, sous l'impulsion des orientations royales de valorisation du patrimoine national et de développement touristique territorial. Mehdi Idrissi / Les Inspirations ECO
