Une communication ciblée avec moins de frais. Voilà ce que propose Facebook aux annonceurs. Et ça fonctionne ! En France, le site est devenu le premier support publicitaire en ligne. Selon les derniers chiffres, le réseau social capte environ 10% des investissements sur la toile. Au Maroc, le site communautaire est classé deuxième parmi les 100 sites les plus visités, derrière Google. En 2009, les annonceurs étaient de plus en plus présents sur le réseau social. Si Wafasalaf était l'une des premières entreprises à communiquer sur Facebook, le portail compte aujourd'hui une flopée d'annonceurs marocains. En quelques clics Devenez fans d'EQDOM, Wana, Maroc Telecom, Toyota ou Citroën Maroc. Adhérez à la page entreprise de Méditel, d'Air Arabia, de BMCE Bank ou même du Collège La Salle. Facebook, propose aux annonceurs de diffuser leur publicité en quelques clics. Certaines entreprises l'ont bien compris et gèrent une partie de ce volet en interne. D'autres gros comptes, tels que Maroc Télécom ou BMCE Bank, préfèrent par contre faire directement appel à des régies spécialisées dans le web. La société ADWeb Maroc est la première dans ce secteur. Selon l'un de ses responsables «les annonceurs portent un intérêt grandissant pour la publicité sur le web, via Facebook et Google». Et pour cause, «le mode de fonctionnement de ces sites intelligents, permet d'adopter une communication dirigée directement vers les internautes marocains. Et vise directement la cible, en fonction de la tranche d'âge et du sexe recherchés». À ce titre, Facebook va beaucoup plus loin. Le site propose «de cibler son public en fonction de critères démographiques et psychographiques». Ainsi, en plus des données classiques, l'annonceur peut choisir sa cible en fonction de sa formation, son poste, sa situation familiale et même les langues parlées. Ce n'est pas tout. Car, une fois le filtre créé, «une estimation du nombre de personnes correspondant aux critères sélectionnés s'affiche» permettant de recadrer ou non la sélection. Pour le moment, aucune étude relative au marché marocain n'a été réalisée pour évaluer le succès de Facebook en tant que support publicitaire. Mais à en croire ADWeb Maroc, «les chiffres obtenus par le nombre de clics sont révélateurs».
