Le géant de l'industrie mondiale du tabac, Japan Tobacco International, inaugurera prochainement sa Green Factory à Tétouan, au Nord du Maroc. Ce modèle industriel est largement inspiré de son 3e site de production mondial basé à Torbali, en Turquie. Les Inspirations ECO a eu la chance de découvrir cette «grande sœur» industrielle turque qui transfère son savoir-faire à Tétouan Park. JTI Morocco ambitionne de produire 100% de ses grandes références consommées au Maroc à l'horizon fin 2026. Pour ce faire, 930 millions de dirhams sont investis dans un modèle industriel durable et inclusif largement inspiré de l'usine de production JTI de Torbali. Tétouan Park accueillera donc d'ici fin 2025 les 170 emplois (dont 30% de femmes ambitionnées) prévus pour donner vie à un outil de production garantissant une qualité optimale des produits consommés localement. La capacité initiale de l'usine avoisine les 4 milliards de cigarettes par an, ce qui permettra largement de se substituer aux importations en cours et de prôner le «Made in Morocco» sur tous les produits JTI consommés au Maroc. Jose Luis Amador, directeur général de JTI Afrique du Nord et de l'Ouest, explique : «De manière générale, notre stratégie repose sur deux grands principes. Le premier est le leadership en termes de qualité des produits que nous proposons à nos consommateurs». Et de poursuivre: «Aujourd'hui, cela passe essentiellement par la qualité des différentes marques que nous proposons, mais aussi par l'écoute, l'innovation et l'anticipation pour répondre à l'évolution de la demande. Le second principe est celui de notre ambition d'être un réel partenaire des autorités sur toutes les questions concernant le secteur du tabac, et cela implique évidemment que nous soyons à l'écoute des besoins de nos partenaires et toujours ouverts au dialogue avec eux». Durabilité, inclusivité... et ambitions importées de Turquie Basé sur le modèle de Torbali en Turquie, le site de production de Tétouan se construit sur un terrain de 4,7 hectares au cœur dans la zone d'accélération industrielle Tétouan Park, pour une surface bâtie de 18.000 m2. JTI Morocco veut alimenter à hauteur de 40% sa Green Factory grâce à l'énergie solaire et visera la neutralité carbone à l'horizon 2030. Des «best practices» énergétiques sont transmises par les équipes turques comme l'utilisation de LED et de systèmes automatisés pour l'éclairage, la climatisation et le chauffage. Un système de collecte des eaux de pluie et de recyclage de l'eau sera également mis en place pour répondre aux besoins en eau non-potable de l'usine. Au niveau mondial, le groupe fait partie du Dow Jones Sustainability Asia Pacific Index et de la prestigieuse A-List du Carbon Disclosure Project (CDP). Ces distinctions soulignent l'engagement de JTI à minimiser son impact environnemental tout en optimisant l'efficacité de ses opérations. L'engagement social est une priorité pour JTI, quelle que soit son implantation à travers le monde. Le projet ABAR, lancé en 2024 dans le cadre du programme global d'investissement communautaire WASH (Water Access, Sanitation & Hygiene), vise à améliorer l'accès à l'eau pour 20.000 familles dans 100 villages du Maroc à l'horizon 2026. À ce jour, 52 puits ont été forés dans différentes provinces à travers le Royaume, en partenariat avec l'association El Baraka Angels. Cet engagement sociétal est largement partagé par les équipes turques de Torbali engagées également dans plusieurs projets de soutien à des coopératives locales prônant l'inclusion des femmes. JTI a choisi le Maroc comme hub pour son cluster Afrique du Nord depuis 2011 et l'a étendu à l'Afrique de l'Ouest depuis 2022. Les produits de JTI commercialisés au Maroc sont Camel, Winston, Glamour, Monte Carlo et LD. La Green Factory JTI de Tétouan vise avant tout la couverture de la consommation locale marocaine à court terme. Mais en se basant sur les ambitions de son site de production de Torbali en passe de devenir le 2e site de production JTI dans le monde devant l'Ukraine, il n'est pas à exclure que le Maroc exportera un jour des produits de tabac prêt à être consommés. Sarper Ege Ulukaya Directeur de la production JTI Torbali «Les actuels transferts de compétences et de coopération se font dans le domaine de la sécurité de la production et des employés. À ce stade, nous sommes amplement satisfaits et reconnaissants de l'accueil et de l'intégration de nos méthodes par les équipes de Tétouan.» Charlotte du Closel Directrice des affaires publiques et de la communication de JTI pour l'Afrique du Nord et de l'Ouest «Cette implantation illustre la capacité du Maroc à attirer des investissements structurants dans des secteurs exigeants et à faire reconnaître la qualité de ses infrastructures, la stabilité de son environnement réglementaire et le potentiel de son capital humain.» DNES à Torbali, Maati Benjelloun / Les Inspirations ECO
