Alors que le secteur du tourisme est reparti sur des rythmes de croissance record dans le Royaume, la destination Agadir affiche une performance à deux chiffres, portée par les Britanniques, son premier marché étranger et véritable locomotive en nuitées. Pour capitaliser sur cette croissance, les opérateurs touristiques d'Agadir ont activement participé au World Travel Market (WTM) de Londres. Les objectifs de cette participation sont : consolider les acquis, sceller des partenariats et maintenir cette trajectoire positive. Le Royaume-Uni demeure le 3e marché émetteur du Maroc en valeur, affichant 938.440 arrivées et près de 2,9 millions de nuitées enregistrées à fin août 2025. La destination Agadir illustre bien cette dynamique, avec 1,377 million d'arrivées et plus de 5,914 millions de nuitées enregistrées dans ses établissements d'hébergement classés en 2024. Le marché britannique s'y positionne comme la deuxième clientèle touristique la plus importante, juste après les flux nationaux et français. Ce marché est actuellement le fer de lance de la performance de la destination. Le Royaume-Uni y a généré, grâce aux lignes aériennes, 272.073 arrivées et 1,561 million de nuitées touristiques sur l'ensemble de l'année 2024, boostant significativement la fréquentation. De surcroît, au cumul des neuf premiers mois de 2025, les indicateurs du marché britannique confirment cette trajectoire positive, avec des progressions respectives de 37,76% et 34,40% pour les arrivées et les nuitées. Sur le registre des nuitées justement, la clientèle britannique demeure le premier marché étranger de la destination Agadir avec 30,58% de part de marché. Ce n'est donc pas un hasard si les opérateurs touristiques de cette destination étaient présents en masse aux côtés de ceux de Marrakech, à la 45e édition du salon du tourisme «World Travel Market » (WTM), qui s'est tenue les 4 et 5 novembre au Centre des expositions ExCeL London. Agadir et Marrakech à l'honneur C'est dans la continuité de l'édition précédente de ce salon BtoB que les deux destinations phares du tourisme au Maroc ont été choisies, une nouvelle fois, par l'ONMT en tant que régions à l'honneur. Institutionnels et professionnels du tourisme avaient à cœur de capitaliser sur le potentiel qu'offre le marché britannique, surtout en raison de son accessibilité via les nombreuses liaisons aériennes – essentiellement des low-cost – qui le desservent. Pour les professionnels qui ont enchaîné les rendez-vous tout au long des trois jours du salon, le but était de consolider les acquis surtout pour la destination Agadir qui affiche le taux d'évolution le plus conséquent, à deux chiffres durant les trois dernières années. Toutefois, le maintien de la croissance à ce niveau est intimement lié à la libération de la capacité litière de la destination. Notons que le World Travel Market, salon international dédié à l'industrie du tourisme, réunit chaque année plus de 35.000 professionnels du voyage, 5.000 exposants et 180 pays. Ce qui constitue une excellente plateforme pour promouvoir l'offre Maroc. 995.465 passagers visés pour les saisons été et hiver À Londres, l'Office national marocain du tourisme (ONMT) a déployé, comme les années précédentes, un pavillon de dernière génération mettant en avant le Maroc avec une conception immersive et intuitive valorisant ses atouts touristiques, la diversité de ses régions et son offre, le tout sur 900 m2. Il est à signaler que l'ONMT vise un palier contractuel de 995.465 passagers en provenance du marché britannique pour les saisons été 2025 et hiver 2025/26, en progression de 9% sur un an. Le Maroc consolide son accessibilité grâce à huit compagnies aériennes majeures : la compagnie nationale Royal Air Maroc, Ryanair, EasyJet, British Airways, TUI Airways, Jet2.com, Wizzair et Air Arabia. Ces compagnies relient 12 aéroports britanniques à 8 destinations marocaines : Marrakech, Agadir, Casablanca, Tanger, Rabat, Essaouira, Ouarzazate et Fès. La capacité globale atteint 1,9 million de sièges sur les saisons été 2025 et hiver 2025/26, soit une hausse de 8% par rapport à 2024 et de 56% par rapport à 2023. Yassine Saber / Les Inspirations ECO
