En 2025, la destination Agadir a réalisé un taux d'occupation moyen optimisé à 66%. Une performance portée par cinq marchés (national, britannique, français, allemand et polonais), et bénéficiant d'une infrastructure aéroportuaire captant 10% du trafic national. Le secteur se doit désormais de relever le défi de l'extension de ses capacités d'hébergement pour pérenniser cette dynamique de croissance. À l'heure du bilan de l'exercice 2025, la destination Agadir franchit un seuil de fréquentation qui redessine ses perspectives de croissance pour cette année 2026. Les chiffres définitifs de l'année écoulée confirment les prévisions de franchissement du cap de 1,5 million de touristes et 6,3 millions de nuitées dans les établissements classés de la destination , qui inclut le périmètre du Grand Agadir, Taghazout Bay et Imi Ouaddar. Avec une croissance soutenue, tant au niveau des arrivées que des nuitées, la destination consolide son statut de locomotive du tourisme national. Ce positionnement s'appuie sur la performance de l'enceinte portuaire Agadir Al Massira : avec 3,63 millions de passagers traités en 2025, l'aéroport de la destination s'adjuge désormais 10% du trafic national (établi à 36,3 millions de passagers au total). Toutefois, ce chiffre ne constitue que la partie émergée de l'iceberg, car une part importante de la clientèle continue d'affluer via les hubs de Casablanca et Marrakech, palliant ainsi l'absence de certaines liaisons directes vers la capitale du Souss. Dans le détail, l'exercice 2025 marque un tournant pour la destination Agadir qui a accueilli 1.502.590 arrivées, soit un gain net de 124.935 voyageurs supplémentaires par rapport à 2024 (en progression de +9,07%). Cette hausse s'est traduite par une fréquentation hôtelière qui a totalisé 6.366.962 nuitées, ce qui représente un apport de 452.685 nuitées additionnelles en un an, avec une hausse de 7,65%. Cette performance globale a permis de porter le taux d'occupation moyen à 66,04%, confirmant une optimisation de la capacité hôtelière de la ville. À noter que le parc hôtelier, estimé à environ 31.400 lits, fait face à une pression qui pose la question de l'extension des capacités ainsi que de la réhabilitation des unités fermées et des chantiers à l'arrêt. Par ailleurs, la concentration de la fréquentation sur trois marchés majeurs (anglais, français et national), représentant 70% des flux, souligne la nécessité d'une diversification en vue de stabiliser la croissance à long terme pour la destination Agadir. Le marché britannique, principal moteur de croissance L'examen de la provenance des flux montre que le marché britannique s'impose comme le véritable poumon de la destination en 2025. Avec 352.000 arrivées, il enregistre une augmentation de 79.928 nouveaux touristes, générant à lui seul près de 2 millions de nuitées (1.988.721). Le marché français consolide également sa position avec 283.350 arrivées (en hausse de 39.077). À l'inverse, le marché national, bien que restant le premier en volume global avec 446.449 arrivées, accuse un léger repli de 9.950 visiteurs. On notera également la percée du marché polonais qui, avec 70.111 arrivées, apporte 14.548 touristes supplémentaires au bilan annuel, compensant ainsi l'essoufflement du marché allemand, lequel perd plus de 6.500 clients. Pour ce qui est de la répartition des séjours, les hôtels 4 étoiles constituent le segment le plus fréquenté, avec 383.926 arrivées, suivis de près par les 5 étoiles, avec 355.404 arrivées. Ce segment est d'ailleurs celui qui a le plus progressé, avec un surplus de 326.949 nuitées par rapport à l'année précédente. Enfin, les Hôtels Clubs (Villages Touristiques) confirment leur rôle stratégique dans l'économie touristique locale en captant 303.177 arrivées et générant plus de 1,5 million de nuitées, prouvant que l'offre intégrée reste un atout majeur pour l'attractivité d'Agadir. Quant aux hôtels 4 étoiles et aux Villages de Vacances (V.T.), ils affichent les meilleurs taux de remplissage de l'année, dépassant tous deux la barre des 74%. Un sprint final en apothéose Le mois de décembre 2025 a clôturé l'année en apothéose avec 116.368 arrivées (+9,08%). Cette affluence s'est répercutée sur l'activité hôtelière, avec un volume de 474.052 nuitées, marquant un gain net de 31.910 nuitées (+7,22%). Ce sprint final a permis d'atteindre un taux d'occupation global de 58,43%, en nette progression par rapport à l'année précédente. Ce mois a été particulièrement faste pour l'hôtellerie avec un taux d'occupation des établissements 5 étoiles qui a largement progressé, passant de 47,29% en décembre 2024 à 62,80% cette année. Cette performance hivernale, portée par un marché anglais toujours aussi fidèle et un rebond du marché français (+18,5%), confirme qu'Agadir a réussi à éviter son caractère saisonnier pour devenir une destination compétitive tout au long de l'année. Si les piliers historiques de la destination sont restés solides, le mois de décembre a été particulièrement marqué par la performance du marché français. Avec 20.886 arrivées, la France enregistre la plus forte hausse en volume du mois, avec 3.264 touristes supplémentaires. Les marchés national (28.909 arrivées) et britannique (28.326 arrivées) ont, de leur côté, assuré une base de fréquentation stable et élevée, essentielle pour la résilience de la station en période hivernale. le CRT d'Agadir fête «Iḍ Yennayer 2976» À l'instar des éditions précédentes, la célébration de «Id n Yennayer 2976» revêt, au sein de la région Souss-Massa, une solennité singulière, invitant à une immersion au cœur des traditions et des symboles de l'identité amazighe. Marquant l'ouverture de l'année agraire, le 14 janvier bénéficie désormais d'une consécration historique au Maroc suite à la décision royale d'instaurer le 14 janvier comme jour férié, scellant la reconnaissance officielle de l'ancrage symbolique de cette culture marquée par son lieu profond avec la terre (Akal). Dans ce sillage, le CRT d'Agadir Souss-Massa propose un programme riche en animations et activités culturelles, artistiques et culinaires pour la célébration du Nouvel an amazigh. À l'instar du nouvel an grégorien, lors de la nuit du 13 janvier, la corniche de la ville a été le théâtre de spectacles hauts en couleur, comprenant des feux d'artifice ainsi qu'un show de drones. Yassine Saber / Les Inspirations ECO
