Portée par l'effet catalyseur de la CAN 2025 et la vitalité des marchés national, anglais et français, Agadir s'apprête à franchir le cap historique de 1,5 million de touristes dans les établissements classés. Cette dynamique sans précédent se traduit par un taux d'occupation en hausse à 66% et une prévision de plus de 6,3 millions de nuitées d'ici la fin de l'année. Pour pérenniser cette croissance, la destination doit désormais relever le défi du renforcement de sa capacité hôtelière. À l'approche du bouclage de la saison touristique 2025, la destination Agadir – incluant le périmètre urbain de la ville, Taghazout Bay et Imi Ouaddar – s'apprête à enregistrer u nouveau record de fréquentation. Alors que l'année 2024 s'était clôturée sur un palier de 1,37 million de visiteurs dans les établissements classés de la destination, l'exercice actuel devrait franchir le cap symbolique de 1,5 million d'arrivées dans les établissements classés. Les indicateurs consolidés à fin novembre confirment cette trajectoire ascendante avec 1,38 million de touristes déjà enregistrés, soit une progression de 9,07%. Cette dynamique, portée par la vitalité du marché anglais (hausse de 32,68%) et la résilience du marché français (évolution de 15,80%), place la capitale du Souss sur une rampe positive pour finir l'année en apothéose. Le constat est tout aussi probant pour les nuitées, qui devraient dépasser le seuil des 6,3 millions dans les établissements classés d'ici la fin décembre 2025. Avec 5,89 millions de nuitées déjà comptabilisées au terme des onze premiers mois de l'année, la destination capitalise sur une amélioration permanente de son activité touristique. L'effet CAN 2025 : un catalyseur pour l'année 2026 Au-delà de l'afflux traditionnel lié aux fêtes de fin d'année, la destination bénéficie actuellement d'un autre levier de croissance à l'instar d'autres villes : l'accueil de la Coupe d'Afrique des Nations Maroc 2025. En tant que ville hôte, Agadir profite d'une exposition à l'international qui booste les réservations grâce aux séjours des délégations des équipes, des supporters et des médias. Ce rendez-vous sportif majeur, combiné à l'envolée des marchés internationaux, notamment africain, anglais et français, assure le dépassement des objectifs pour 2025. Cette croissance est particulièrement visible dans le segment des hôtels 5 et 4 étoiles, mais aussi les clubs de vacances en se référant aux performances par catégorie durant les 11 premiers mois de l'année. Cette évolution se traduit aussi par un taux d'occupation moyen qui bondit à 66,54% (contre 62,02% en 2024), témoignant d'une attractivité renforcée pour la station. Dans ce sens, le taux d'occupation moyen a enregistré dans les hôtels classés d'Agadir, à fin novembre, une augmentation de 7,29%. Toutefois, si la conjoncture actuelle est porteuse d'opportunités, elle impose aussi des défis, à commencer par la capacité litière qui demeure un enjeu majeur. Aujourd'hui, trois marchés (national, anglais et français) génèrent plus de 70% des flux touristiques et la destination doit réfléchir à donner un nouveau souffle aux autres marchés afin de réduire l'écart avec le trio de tête. Avec environ 31.402 lits, la capacité hôtelière à Agadir évolue de 4 à 5%, mais cette augmentation doit impérativement accompagner l'évolution des flux et parvenir à résoudre la question des hôtels fermés. Une dynamique de flux portée par les marchés émetteurs L'analyse des indicateurs de performance à fin novembre 2025 révèle une progression solide. Avec 1,38 million d'arrivées enregistrées sur les onze premiers mois, la destination affiche une hausse de 9,07% par rapport à l'année précédente. Ce dynamisme est alimenté par le marché britannique, véritable moteur de croissance avec une envolée de 32,68% des arrivées en cumul annuel, ainsi que par le marché français qui progresse de 15,80%. Bien que le marché national accuse un léger repli de 2,33%, il demeure le premier pourvoyeur de touristes en volume (417.540 arrivées). Cette diversification des flux permet à Agadir de sécuriser ses bases tout en captant une clientèle internationale garantissant ainsi le dépassement imminent du seuil de 1,5 million de visiteurs. Par ailleurs, le mois de novembre illustre parfaitement cette tendance avec une durée moyenne de séjour (DMS) qui reste stable autour de 4,15 jours. Yassine Saber / Les Inspirations ECO
