La 3e édition de la Hospitality Celebration Week placée sous le thème « Diyafa marocaine : de l'héritage à l'excellence touristique», a été lancée ce mercredi 22 avril à la Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales de l'Université Mohammed V à Rabat, en présence de Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Economie Sociale et Solidaire, et Hamid Bentahar, Président de la Confédération Nationale du Tourisme. Devant un amphithéâtre réunissant présidents des fédérations et associations métiers, dirigeants d'établissements, formateurs, recruteurs et étudiants, les prises de parole ont convergé autour d'un même message : la Diyafa marocaine n'est plus seulement un patrimoine culturel, mais un avantage compétitif rare, ancré dans des siècles de tradition, qui place le Maroc en position de force face aux grandes destinations mondiales. Fatim-Zahra Ammor a déclaré: « Avec 20 millions de touristes en 2025 et 92 000 emplois créés en trois ans, le tourisme marocain démontre sa capacité d'entraînement. Notre priorité désormais : former et valoriser les talents qui portent la Diyafa, un avantage compétitif très important.» Hamid Bentahar a ajouté : « Cette célébration de Diyafa n'est pas une finalité, mais un élan. Un élan pour valoriser ensemble et dans toutes les régions, une industrie d'avenir, révéler les talents qui la portent et affirmer un modèle marocain d'excellence, de leadership et de durabilité. Un héritage ancestral de l'hospitalité du cœur et un patrimoine culturel immatériel que nous devons continuer à assumer, déployer et faire rayonner. » Temps fort de la journée d'inauguration, la finale du Diyafa Attractivity Challenge 2026 a sacré les meilleures équipes issues des établissements de formation touristique du Royaume. Le défi : imaginer la valorisation de la Diyafa marocaine à l'horizon 2035. Le bilan de mobilisation est très positif: 32 écoles inscrites, 22 présélectionnées, 15 équipes venues de toutes les régions du Maroc disputant les demi-finales, contre 20 établissements participants lors de l'édition précédente. * 1er Prix : ISITT * 2ème Prix : Université Chouaib Doukkali * 3ème Prix : Université Internationale de Casablanca La Cérémonie a également été marquée par la remise des trophées #DiyafaPassion, concours de storytelling lancé sur les réseaux sociaux. Avec plus de 100 participations issues des 12 régions du Royaume, et près de 10 millions de comptes touchés en portée organique, le concours a connu un engouement important qui dépasse largement le cercle des acteurs du secteurs. * 1er Prix : Chdid Badr Eddine (CASABLANCA) – Etudiant au Centre de Formation dans Les Métiers De L'hôtellerie et Du Tourisme * 2ème Prix : Reda El Mezoury (FÈS) – Ingénieur de tourisme * 3ème Prix : Salma Kinany Alaoui (TANGER) – Etudiante à l'Institut Supérieur International du Tourisme de Tanger * 4ème Prix : Mohamed Ait Lmouden (IMLIL) – Etudiant à l'Institut Spécialisé de Technologie Appliquée Hôtelière et Touristique de Ouarzazate * 5ème Prix : Zineb Berrada Elazizi (MARRAKECH) – Etudiante à l'Ecole Nationale de Commerce et de Gestion Marrakech * 6ème Prix : Mohamed Fadil Ouahhabi (CASABLANCA) – Chef de cuisine La Hospitality Celebration Week continue Jusqu'au 28 avril, date de la cérémonie de clôture, la Hospitality Celebration Week 2026 se déploie sur l'ensemble du territoire avec des Talks quotidiens sur l'expérience client et les métiers de demain, des Masterclasses et Workshops dédiés à l'hébergement et à l'Executive Housekeeping, une édition du Cuisine of Morocco à Marrakech, et des webinaires régionaux qui étendent la célébration à chaque coin du Royaume.
