Avec la chaleur estivale, les salles de cinéma ont tendance à être désertes. Le public préfère se diriger vers les plages et le grand air pour se rafraîchir, plutôt que de s'enfermer dans une salle. C'est une réalité et les propriétaires de cinéma ne diront pas le contraire. «La fréquentation des salles baisse encore plus en été et tous les cinémas voient leurs entrées déjà pas fameuses chuter encore plus durant cette période», déclare Abdelhamid Marrakchi le président de la Chambre des salles de cinéma. Ce professionnel a d'ailleurs, au début de l'été, fermé ca dernière salle encore en activité : le cinéma Rex à Fès. «Cela fais deux mois que j'ai fermé ce cinéma à titre provisoire en espérant que la situation s'améliore», confie Abdelhamid Marrakchi dans ses propos au Soir échos. Du côté du cinéma Lynx à Casablanca, même son de cloche. Un responsable de la programmation souligne que la salle de cinéma est déserte en été. «En période normale, on arrive tant bien que mal à recevoir quelques spectateurs le week end, mais là en ce moment c'est mort». Par contre, du côté du multiplexe du Megarama à Casablanca c'est l'exception. Avec ses quatorze salles, ce cinéma a enregistré un record d'affluence au mois de juillet 2010. Les responsables ont même du mal à croire aux chiffres de leurs entrées. «Contrairement aux autres années, nous avons reçu de multiples visiteurs cette fois-ci en été, rien qu'à voir les chiffres du mois de juillet, le cinéma a enregistré 101.163 entrées alors qu'en période normale on ne dépasse pas les 80.000», souligne Jamal Mehyaoui, du département de communication. Ce dernier ajoute que les responsables du Megarama ont été agréablement surpris de voir ce record. «Généralement les entrées baissent en juillet, mais cette année, c'est vraiment l'exception et on s'en réjouit», ajoute Jamal Mehyaoui. La même source explique cette situation de deux manières. «Nous pensons que cette année, avec le Ramadan en août, la plupart des gens ont préféré prendre leurs congés dès le début du mois de juin et en juillet il y a eu moins de départ en vacances et cela peut être dû aussi en grande partie à la programmation de ce mois de juillet, il y a eu des films à succès ce mois-ci qui sont sortis chez nous en même temps qu'en France». Côté programmation, Jamal Mehyaoui fait ici allusion à Toystory en 3D qui a cumulé quatre semaines de succès et toujours à l'affiche. Le responsable fait aussi allusion à Inception avec Leo Di Caprio et Marion Cotillard. Abdelhamid Marrakchi, pense quant à lui que la fréquentation du Megarama n'a pas chuté en été d'abord parce que c'est le seul cinéma sur le marché qui apporte les films récents et qui possède aussi des salles climatisées, confortables. Mais ce n'est pas l'unique argument pour le président de la Chambre des salles de cinéma. «Les Marocains résidents à l'étranger lorsqu'ils viennent voir leurs proches à Casablanca, ils vont au Megarama pour voir les derniers films, non seulement parcequ'ils n'ont pas attrappé la fièvre des DVD piratés mais aussi parce qu'en France par exemple pour aller voir un film au cinéma il faut débourser au minimum 12 euros, ce qui reste très cher comparativement avec les prix au Maroc». En tout cas, du côté du Megarama de Casablanca, ils sont loin de se plaindre de cette situation avantageuse et qui, pour eux, est exceptionnelle. Ce cinéma a vu ses entrées croître entre 2009 et 2010 puisqu'il y a eu une augmentation de 73.000 entrées calculées en nombre de semaines. Le Megarama de Marrakech semble lui aussi afficher une meilleure santé avec une augmentation de 20.000 entrées entre 2009 et 2010.
