Le chocolatier lance une nouvelle gamme de produits destinés au marché national et entend consolider sa position sur le marché. Mars, un des principaux leaders mondiaux du chocolat, lance au Maroc sa nouvelle gamme de produits sous la marque Galaxy. «Aujourd'hui, nous lançons une nouvelle ligne de produits chocolats qui répond aux demandes et aux goûts des consommateurs marocains», a commenté Loubna Bennis, directrice des ventes pour le Maroc. A travers ce lancement, l'entreprise ambitionne, avant tout, de dynamiser le marché du chocolat au Maroc. Mars aspire également à renforcer sa présence sur le marché du chocolat, plus particulièrement sur le segment à fort potentiel des tablettes, où l'entreprise était jusqu'à lors quasi -inexistante. La multinationale compte également sur cette nouvelle marque pour soutenir sa croissance à deux chiffres au Maroc et qui, selon la firme, serait amorcée depuis trois ans déjà. «Ce lancement s'inscrit dans le cadre de la stratégie de croissance de Mars dans la région et a pour objectif essentiel de développer le marché marocain du chocolat», a affirmé pour sa part, Eric Botta, directeur général pour le Maghreb. 400 grammes par an La consommation de chocolat par marocain se limite, aujourd'hui à quelque 400g/an. Un marché encore peu développé quand on sait que la consommation est de 3,5 kg/ an par un habitant dans les pays du Moyen-Orient comme le Liban, voire de 12Kg/ an par un habitant dan d'autres pays comme l'Angleterre. Pour assurer ce challenge, l'entreprise entend offrir au consommateur marocain un chocolat qui soit de meilleure qualité, à prix très abordable. Le chocolat Galaxy devrait alors être vendu à quelque 150 DH le kilo, soit une moyenne des prix déjà pratiqués sur la marché. « Nous accompagnons ce lancement d'un dispositif global pour rendre la marque accessible au plus grand nombre de Marocains. D'ailleurs, nous nous engageons à faire goûter gratuitement nos produits Galaxy par un million de Marocains dans les mois qui viennent », a promis Loubna Bennis. Il y a lieu préciser que Galaxy est une marque qui existe depuis 1939 et qui est associée à un chocolat de grande qualité. Cette dernière serait garantie par la sélection de meilleurs ingrédients, et un process de production breveté. Mars Incorporated est une entreprise familiale, fondée en 1911, basée à McLean en Virginie, avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 30 milliards de dollars. Contrairement aux idées reçues, la multinationale opère dans six secteurs d'activité : le chocolat, les aliments préparés pour animaux de compagnie, les chewing-gums Wrigley et la confiserie, l'alimentaire, les boissons et symbio-science.
