Le marché de la consommation continuera à prendre de l'ampleur. Tel est le constat fait par les analystes d'Euromonitor International, cabinet d'études sectorielles international. Les analystes du cabinet précisent que même avec un contexte globalement défavorable, la consommation marocaine devrait prendre de l'ampleur. Les analystes d'Euromonitor se sont focalisés sur le marché des appareils ménagers qui, selon eux, connaîtra une forte demande a l'avenir en dépit des effets de la crise mondiale qui a touché la croissance économique marocaine dans tous ses secteurs d'activité. Des niches bien étudiées Récemment, la majorité des secteurs ont connu une progression au niveau de leur consommation. Comme la société marocaine continue à devenir de plus en plus urbanisé, la demande des appareils ménagers deviendra de plus en plus forte. Cette évolution des ventes trouve son origine dans les promotions occasionnelles des ventes, notamment lors des fêtes religieuses. Les réductions des droits de douane permettent également aux sociétés opérantes dans ce secteur de réduire le prix pour le rendre plus attractif et compétitif. 20 200 lave-vaisselle en 2012 En quête de nouveau marché, les fabricants et distributeurs d'appareils ménagers s'implantent même dans les zones rurales, dans le but d'être plus compétitifs et augmenter leurs parts de marché. Notons que la tranche des personnes qui vivent seules constitue une niche très importante. Vu que cette catégorie de la population marocaine est la majorité du temps occupée et ne consacre peu de temps aux corvées ménagères, elle cherche généralement a se faciliter la tâche, en cherchant des appareils offrant à la fois le confort et le gain de temps. Ainsi, ce groupe de consommateurs devrait stimuler la demande accrue pour les appareils ménagers, tels que les machines-à-laver et lave-vaisselle. À titre indicatif, 20 200 lave-vaisselle ont été vendus en 2012 au Maroc. Un chiffre a priori faible pour un pays qui compte 30 millions d'habitants. Or, d'après les analystes d'Euromonitor International, « ce type de produit est relativement nouveau pour les ménages marocains et même si le volume des ventes paraît faible, ce marché n'a pas été affecté par la crise économique ». Au contraire, le niveau des ventes en volume et en valeur a progressé plus rapidement en 2009 qu'en 2008. La progression des ventes en 2010 était de 1% pour les lave-vaisselle encastrables et de 3% pour ceux en pose libre, soit 20 000 unités vendues pour un chiffre d'affaires de 64 millions DH, en dépit de la baisse des prix unitaires de 1%. En fait, ce qui a stabilisé les ventes et continuera à les propulser, c'est la croissance du marché de l'habitat et des résidences secondaires, dont le taux de croissance prévisionnel est de 6% annuellement jusqu'en 2014, pour atteindre 600 logements privés.
