L'enseigne marocaine de châles et foulard, Diamantine, fête cette année sa première décennie. Pour marquer l'événement, la filiale de Softgroup, l'un des premiers opérateurs textiles au Maroc créé en 1918, s'offre un coup de fraîcheur. Refonte de l'identité visuelle, nouveau concept d'aménagement des points de ventes alliant des couleurs raffinées, un violet qui reflète le côté féminin de l'enseigne… en somme, un véritable relifting. Tout est repensé de façon à donner une nouvelle vie à la marque et à ses ambitions de croissance. Mardi dernier, Diamantine a présenté son nouveau point de vente sis au boulevard Ghandi à Casablanca. «L'enseigne de prêt-à-porter traditionnel compte aujourd'hui 16 magasins à Casablanca, Fès, Marrakech, Agadir, Beni Mellal, Khouribga et Tétouan», se félicite Jamal Benjelloun, directeur commercial de Simtis, entreprise fournisseur de Diamantine. Les 16 points de vente subiront le même lifting. «Notre objectif est de répondre aux attentes de notre clientèle qui est exigente en termes d'élégance et de qualité. Lui offrir un espace chic et accueillant. La présentation des articles a été également repensée. Châles, jellabas, tuniques et bijoux fantaisie sont ainsi exposés de manière à leur donner plus de visibilité et d'accessibilité. C'est une mise en valeur de nos produits qui sont à plus de 80% de la soie», ajoute Jamal Benjelloun. Jouissant d'une renommée nationale incontestable, Diamantine est également présente à l'international. Elle représente la mode marocaine tendance et haute de gamme à travers ses points de ventes à Dubaï et en Algérie. Son chiffre d'affaires annuel est de 16 à 20 millions DH. Et ce sont les boutiques de Casablanca qui y contribuent le plus. Avec deux collections par an, Diamantine innove continuellement et c'est son point fort, estiment les propriétaires de l'enseigne. Cette dernière ne compte pas s'arrêter en si bon chemin. Elle prévoit d'étendre son réseau de points de vente en s'installant dans les villes où elle n'est pas encore présente comme Rabat et renforcer sa présence dans des villes à fort potentiel comme Fès et Marrakech.
