Trois ans après sa création, CDG Capital procède à la mise en place d'une nouvelle architecture de marque. Interrogé sur la vision stratégique dans laquelle s'inscrit la nouvelle architecture, Amine Benhalima, administrateur directeur général de CDG Capital, souligne que l'évolution du logotype n'est que la face visible d'une réorganisation stratégique. Quant à Mustapha Bakkoury, Président du directoire de la CDG, il assure que dans un monde en perpétuelle mutation, CDG prend un nouvel élan pour répondre aux attentes du marché et par là même aux besoins de ses nombreux clients, actuels et potentiels. Ainsi, CDG Capital mobilise les outils nécessaires pour réagir de manière proactive. D'après lui, cette approche service encore plus affinée est la valeur fondamentale du groupe car elle «permet d'offrir aux clients une large gamme de produits et services financiers complémentaires et cohérents». De ce fait, CDG Capital entreprend aujourd'hui d'homogénéiser et de clarifier son offre par l'adoption d'une nouvelle architecture de marque qui lie clairement CDG Capital et ses filiales. «Le changement de noms des quatre filiales de la CDG est l'un des leviers tactiques» explique M. El Bakkoury. A. Benhalima corrobore : «Afin de donner plus de visibilité à la marque CDG Capital, le logotype a été retravaillé pour coiffer l'ensemble des filiales qui porteront désormais le même nom. Nous avons fait évoluer notre identité graphique. Le lifting de notre logotype donne ainsi plus d'ampleur à la marque CDG Capital». Le directeur de CDG Capital tient à préciser qu'un choix d'évolution n'est pas en rupture avec le logo initial et qui capitalise sur la notoriété acquise par CDG Capital depuis sa création. Plus encore, l'architecture antérieure ne définissait pas clairement le lien entre CDG Capital et ses filiales, ces dernières étant, au même titre que CDG Capital, rattachées à la CDG via la mention «Groupe CDG». Pour donner plus de lisibilité à l'offre de la CDG ainsi qu'à celle de ses filiales, le choix a été fait de regrouper l'ensemble des quatre filiales sous la dénomination CDG Capital. La levée du voile sur le nouveau logo de CDG Capital a été l'occasion de rappeler les performances d'un organisme financier aussi jeune. En effet, le directeur de CDG Capital a souligné que sur des marchés financiers en constante évolution, la société adopte un plan stratégique de développement reposant sur une mission duale structurante : «être leader des métiers de la gestion d'actifs et un acteur de référence de la banque d'investissement au Maroc; puis contribuer à la maturation des marchés financiers et à la bonne gestion de l'épargne nationale, conformément aux orientations stratégiques de la CDG.»
