L'équipementier sportif vient de se prononcer dans un communiqué au sujet du différend autour du nouveau maillot de l'Algérie. « Suite à des discussions constructives entre Adidas et le Ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication du Royaume du Maroc, nous pouvons confirmer une résolution positive du récent problème des maillots de football portés par la sélection de l'Algérie», indique le communiqué. Adidas exprime en même temps son "profond respect au peuple et aux artisans du Maroc" et dit "regretter la controverse entourant cette affaire". « Le design s'inspire, en effet, du motif des mosaïques zellige, poursuit la firme allemande qui précise que l'entreprise n'avait aucune intention d'offenser qui que ce soit. Nous présentons nos excuses au peuple marocain et aux artisans du Maroc». Adidas s'oppose également à tout acte qui porterait atteinte à l'intégrité culturelle et volerait le patrimoine historique des peuples à travers le monde. Saluant le communiqué émis par Adidas, Me Mourad Eljaouti, avocat du ministère de la Culture, estime que « cette affaire a mis en exergue l'importance de défendre notre patrimoine culturel et le savoir-faire ancestral de l'artisanat marocain, qui témoigne de la juste mesure de l'ancrage historique de la civilisation marocaine ». « Le Maroc se place désormais comme un acteur majeur de la protection du patrimoine culturel immatériel dans la région face aux tentatives d'appropriation culturelle ». L'affaire a fait beaucoup de bruit et les Marocains se sont mobilisés pour défendre leur patrimoine. Du bruit aussi en Algérie où la ministre de la culture s'est affichée de manière ostentatoire avec un foulard aux motifs du zellige marocain.
