Ciblant le grand public, la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA) publie la version arabe de l'étude « Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc- Les effets d'un bouleversement technologique ». Publiée initialement en mars 2024 par le groupe de travail créé au sein du Conseil Supérieur de la Communication Audiovisuelle de la HACA sur le thème « Régulation et médias numériques », l'étude vient de paraitre dans sa version arabe pour toucher un plus large public. « La version arabe de cette étude va permettre à un plus large public d'en savoir plus sur l'impact de l'utilisation de l'intelligence artificielle dans les contenus audiovisuels et numériques », explique Narjis Rerhaye, la présidente du groupe de travail « Régulation et médias numériques ». Une publication qui réunit et résume les conclusions et les réponses apportées par cette enquête axées sur la question centrale : Où en sommes-nous au Maroc et comment se prépare-t-on au déferlement de l'IA dans les domaines audiovisuel, publicitaire et numérique ? Première en son genre au Maroc, cette enquête a été réalisée auprès des professionnels des secteurs audiovisuel, numérique et publicitaire (producteurs audiovisuels, réalisateurs, créateurs de contenus numériques, publicitaires) ainsi que des experts en IA, chercheurs et professeurs en audiovisuel et numérique, indique un communiqué de la HACA. Chiffre significatif, l'étude révèle que 67 % des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique considèrent comme « faible » la préparation des secteurs de l'audiovisuel et du numérique marocains au déferlement de l'IA. Plus du tiers des interrogés soit 33%, estiment même que cette préparation est inexistante. Utilisation et éthique Les auteurs de l'étude font le tour des différentes utilisations de l'IA dans les productions audiovisuelles et numériques. Ils dévoilent également l'impact de l'IA dans la création de contenus audiovisuels. « Grâce à cette enquête, une base d'analyse de l'impact de l'utilisation de l'intelligence artificielle dans les contenus audiovisuels et numériques a été établie, permettant d'évaluer le degré de préparation à l'utilisation des outils de l'IA des professionnels de l'audiovisuel, du numérique et de la publicité et enfin d'apporter des pistes de réponses à la question des règles à adopter », indique la HACA dans son communiqué. Cette dernière note toutefois que 64% des répondants affirment que leurs équipes et collaborateurs ne sont pas formés à l'utilisation des outils de l'intelligence artificielle. Point crucial évoqué par le groupe de travail dans le cadre de cette enquête : La réglementation de l'IA générative pour accompagner une innovation responsable. « Une boussole éthique pour guider le développement de l'intelligence artificielle est aussi urgente qu'essentielle », soutiennent les auteurs de l'étude. « Les réponses recueillies auprès des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique ainsi que des experts IA ont permis de documenter l'étude et d'élaborer des recommandations en vue d'une utilisation de l'Intelligence artificielle sans préjudice » souligne de son côté Narjis Rerhaye. Le groupe de travail « Régulation et médias numérique » a déjà publié deux guides : « Etre connecté en toute sécurité : pour un usage averti du numérique par les jeunes publics » en 2021, et « Le guide de la lutte contre la désinformation : références, pratiques et outils » en 2022. La nouvelle étude, dans ses deux versions française et arabe, est consultable sur le site de la Haute autorité de la communication audiovisuelle : haca.ma.
