67% des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique au Maroc considèrent comme «faible» la préparation au déferlement de l'intelligence artificielle (IA). Un peu plus du tiers (33%) estiment par ailleurs que cette préparation est «inexistante», selon une récente étude intitulée «Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc - Les effets d'un bouleversement technologique». Produite par le groupe de travail «Régulation et médias numériques» présidé par Narjis Rerhaye, membre du Conseil supérieur de la communication audiovisuelle, cette publication entend proposer des réponses et des pistes de réflexion, sur la base d'une première en quête du genre au Maroc. Consultable sur le site de l'institution (haca.ma), l'étude se fonde sur les éléments de réponses recueillis auprès des professionnels des secteurs audiovisuel, numérique et publicitaire (producteurs audiovisuels, réalisateurs, créateurs de contenus numériques, publicitaires), ainsi que des experts en IA, des chercheurs et des professeurs en audiovisuel et numérique, selon un communiqué de la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA). Cette enquête a fourni ainsi une «base d'analyse de l'impact de l'utilisation de l'intelligence artificielle dans les contenus audiovisuels et numériques», permettant d'«évaluer le degré de préparation à l'utilisation des outils de l'IA des professionnels de l'audiovisuel, du numérique et de la publicité». Elle entend également «apporter des pistes de réponses à la question des règles à adopter, sachant que 64% des répondants affirment que leurs équipes et collaborateurs ne sont pas formés dans le cadre de l'utilisation des outils de l'intelligence artificielle». Selon la même source, «l'étude passe en revue les usages de cet outil dans les productions audiovisuelles et numériques», compte tenu de «l'impact de l'IA dans la création de contenus audiovisuels». «Une réglementation de l'IA générative est également énoncée pour accompagner une innovation responsable», ajoute la HACA. Dans le même sens, l'étude dresse le constat sur «une boussole éthique» urgente pour «guider le développement de l'intelligence artificielle». A ce titre, la présidente du groupe de travail souligne que les réponses recueillies ont permis «d'élaborer des recommandations en vue d'une utilisation de l'Intelligence artificielle sans préjudice».
