Le 12 juin 2026, Agadir accueillera son premier vol direct en provenance de Montréal, une initiative portée par l'ONMT et la compagnie canadienne Air Transat. Cette liaison hebdomadaire s'inscrit dans la stratégie de diversification des marchés et de désaisonnalisation du tourisme au Maroc. Cette nouvelle desserte permettra à la région du Souss-Massa d'accéder à un marché émetteur à fort potentiel, favorisant la montée en puissance d'Agadir comme porte d'entrée du Maroc atlantique. Les autorités locales et les acteurs du secteur touristique anticipent des retombées économiques concrètes, avec une stimulation de la fréquentation hôtelière, le développement des activités locales, la création d'emplois et une meilleure répartition des flux touristiques sur le territoire. Air Transat, filiale du groupe Transat A.T. inc., exploitera cette route avec un Airbus A321LR de nouvelle génération, alliant confort, performance et empreinte environnementale réduite. La compagnie, fondée à Montréal il y a 35 ans et récompensée « Meilleure compagnie aérienne loisirs au monde » par Skytrax pour la troisième année consécutive, consolide ainsi sa présence sur le marché marocain, après l'ouverture de la ligne Montréal–Marrakech en 2024. Avec 174 000 visiteurs canadiens enregistrés à fin août 2025, en hausse de 29 % par rapport à 2024, le Canada devient un marché prioritaire pour le Maroc. L'ONMT vise par cette nouvelle route à renforcer la connectivité du Royaume, à diversifier ses marchés et à valoriser la richesse de ses destinations touristiques, offrant au Sud marocain une visibilité accrue auprès des voyageurs nord-américains.
