Facebook mise tout sur les vidéos en format court pour rivaliser avec TikTok. La nouveauté c'est qu'elles seront désormais regroupées au sein d'un même onglet réorganisé. Pour faire face à la concurrence, Facebook a décidé de s'inspirer d'Instagram quant au post de certaines vidéos pour conquérir les jeunes internautes, et faire de l'ombre à TikTok. À cette fin, Meta a décidé de réorganiser l'onglet vidéo de l'application, renommé « Vidéo », celui-ci proposera aux utilisateurs des Reels, mais aussi des vidéos en direct, des clips musicaux ou encore les vidéos des créateurs qu'ils suivent. De plus, l'onglet comportera une section « Pour vous » qui proposera aux utilisateurs des vidéos sélectionnées pour eux par l'algorithme. Facebook se concentrait jusqu'à maintenant principalement sur les vidéos plus longues, mais le succès phénoménal de TikTok auprès des jeunes a contraint Mark Zuckerberg et Meta à réagir. Facebook perd du terrain : Facebook est une bonne plateforme pour partager du contenu textuel, néanmoins, il semblerait que la plateforme soit dorénavant en perte de vitesse. En effet, elle a enregistré la première baisse d'utilisateurs de son Histoire lors du dernier trimestre 2021, avec une perte considérable de 4 millions d'usagers quotidiens. N'ayant rien fait de concret pour essayer de faire revenir les jeunes internautes, Mark Zuckerberg décide de réparer « les erreurs » de la plateforme en déployant maintes mises à jour alors que le réseau social est au cœur de plusieurs polémiques. Certes, il en reste encore près de 3 milliards mais la tendance est là : Facebook perd du terrain face à la concurrence, en particulier celle de TikTok, la popularité grandissante de ce réseau social chinois est un véritable péril pour la compagnie de Mark Zuckerberg. Un nouvel onglet « Vidéo » pour se rattraper : Le nouvel onglet « Vidéo » est une tentative pour Meta de récupérer les utilisateurs de Facebook qui ont quitté la plateforme pour TikTok. Cette nouveauté va offrir de nouvelles fonctionnalités au nombre desquelles on trouvera la possibilité de rechercher des vidéos par hashtag, elle va donc centraliser les Reels, contenus longs et en direct. Facebook se focalise ainsi sur la vidéo et repense l'onglet Watch, il propose également des outils d'édition de vidéo pour les Reels et il semblerait que Meta a fortement investi dans l'Intelligence Artificielle pour améliorer les recommandations dans la nouvelle section « Pour vous », afin d'attirer l'attention des jeunes internautes et les fidéliser. Le nouveau menu « Vidéo » sera disponible dans un premier temps pour les utilisateurs basés en Amérique du Nord, c'est-à-dire aux Etats-Unis, au Canada et au Mexique. Facebook compte aussi repenser son algorithme de recommandations dans l'onglet Explorer, qui sera accessible en cliquant sur l'icône de recherche. L'entreprise explique dans ce sens : « Nous misons à la fois sur la collecte manuelle de données et le machine learning pour sélectionner les sujets et les vidéos populaires, et ainsi mettre en avant les contenus susceptibles de vous plaire », explique le groupe. De nouveaux outils seront progressivement déployés pour fidéliser les utilisateurs et séduire les annonceurs.
