Responsable innovation produit au Centre Technique du Textile et de l'Habillement (CTTH), Houda El Hajjami partage, dans cet entretien, les avancées et ambitions du « Moroccan Mode », vitrine de l'industrie textile marocaine, laquelle génère 235.000 emplois et affiche une croissance de 9 % en 2024. Interview. * Comment le « Moroccan Mode » contribue-t-il à l'essor et à la reconnaissance internationale des marques marocaines ? Le « Moroccan Mode » n'est pas seulement un Salon annuel de l'industrie du textile et de l'habillement. Il représente une véritable vitrine du savoir-faire marocain, avec une ambition claire : positionner les marques nationales sur un pied d'égalité avec les enseignes internationales, tout en consolidant la notoriété du « Made in Morocco ». Pour cette édition, un pavillon dédié a été mis en place pour mettre en lumière la qualité et le style distinctif de nos créateurs. Ces marques, qui allient tradition et innovation, se font progressivement une place de choix dans un secteur extrêmement compétitif.
La valorisation de la marque marocaine au sein du Salon met en évidence une montée en gamme du textile national, avec des produits conçus pour répondre aux standards internationaux. Les visiteurs peuvent apprécier la qualité de ces créations marocaines, présentées aux côtés de marques italiennes, turques et françaises, et constater ainsi le potentiel et la diversité du secteur. Grâce à une attention particulière portée aux critères écologiques et écoresponsables, les produits marocains se distinguent par leur engagement envers la durabilité. Le dynamisme de ce secteur se reflète également dans les chiffres. Avec 235.000 emplois générés et une croissance de 9 %, cette année, le textile marocain est un acteur incontournable de l'économie nationale. Cet essor témoigne d'une industrie résiliente et bien positionnée pour affronter les défis de la mondialisation. Mais le véritable enjeu réside dans la capacité à maintenir et à renforcer cette trajectoire positive en attirant davantage de marques et en consolidant les investissements dans l'innovation et la formation.
* Quels sont les critères qui définissent les marques sélectionnées pour représenter le Pavillon marocain lors du « Moroccan Mode » ? La sélection des marques exposées dans le Pavillon marocain repose sur des critères rigoureux qui traduisent l'engagement du secteur envers l'authenticité locale et la durabilité. Le premier critère, fondamental et incontournable, est le taux d'intégration du « Made in Morocco » dans leurs produits. Nous souhaitons valoriser des marques, non seulement qui produisent localement, mais qui font également rayonner le savoir-faire marocain dans chaque aspect de leur offre.
Ensuite, un autre élément central dans notre processus de sélection est celui de l'engagement écologique. Le secteur textile marocain se tourne de plus en plus vers des pratiques écoresponsables, en phase avec les attentes internationales en matière de durabilité.
* Justement, comment le secteur du textile marocain intègre-t-il les enjeux écologiques dans la production des marques exposées ? L'engagement écologique dans notre secteur se manifeste par des démarches concrètes et innovantes, notamment à travers l'écoconception. Ce concept, qui valorise la durabilité des produits, englobe plusieurs aspects clés. D'une part, il s'agit de concevoir des articles capables de résister à de nombreux cycles de lavage, assurant ainsi une durée de vie prolongée. D'autre part, l'écoconception intègre la possibilité de recycler et de réparer les produits, permettant de leur offrir ainsi une « seconde vie » par la revente ou la transformation.
Le choix des matières premières constitue également une priorité essentielle dans cette démarche. Nous sélectionnons des matériaux respectueux de l'environnement, tout en veillant aux traitements appliqués, de sorte à minimiser leur empreinte écologique. Enfin, l'ensemble du processus de fabrication est soumis à une analyse minutieuse de la consommation énergétique. Chaque étape est optimisée pour limiter l'impact environnemental, ce qui fait de notre secteur un modèle d'innovation responsable. Le recours au commerce digital varie selon la taille et la stratégie de chaque marque. Pour certaines, le e-commerce représente entre 8 et 25 % de leur activité, tandis que pour d'autres, ce chiffre peut atteindre 100 %.
* Quelle est l'importance du commerce digital pour les marques marocaines ? Et comment ce canal s'intègre-t-il dans leurs stratégies de croissance ? Le recours au commerce digital varie selon la taille et la stratégie de chaque marque. Pour certaines, le e-commerce représente entre 8 et 25 % de leur activité, tandis que pour d'autres, ce chiffre peut atteindre 100 %. Aujourd'hui, plusieurs enseignes marocaines fonctionnent exclusivement en ligne et s'épanouissent dans cette niche numérique. Ces marques, connectées à un public bien ciblé, réussissent à fidéliser une clientèle qui privilégie l'achat digital, confirmant ainsi la pertinence de leur modèle. D'autres marques, en revanche, adoptent un positionnement hybride, combinant la présence physique en magasins avec des plateformes de vente en ligne. Ce double positionnement permet de répondre à des attentes diversifiées tout en assurant une visibilité optimale.
* Quelles sont les principales étapes qui mènent de la conception d'une idée à sa mise en vente pour les marques marocaines de textile et habillement ? La création d'un produit textile est un parcours structuré et exigeant, où chaque étape compte pour transformer une simple idée en un produit fini et commercialisable. Tout commence par une idée ou un concept, qui est d'abord traduit en design. Ce design passe ensuite au stade de prototypage, où l'idée prend forme dans des pièces physiques concrètes. Une fois validée, la pièce entre dans un processus d'industrialisation : des méthodes de production sont optimisées pour assurer qualité et rentabilité, permettant ensuite le lancement de la production en série. Enfin, le produit rejoint les circuits de distribution, qui dépendent de la stratégie adoptée par chaque marque. Certaines optent pour une présence en magasins, d'autres privilégient le e-commerce ou des pop-up stores temporaires.
* Comment les marques marocaines réussissent-elles à se positionner sur le marché local et international ? Aujourd'hui, le secteur de la mode marocaine est en pleine effervescence, avec de nombreuses marques locales qui émergent et se positionnent de manière forte, tant sur le marché national qu'international. Il existe une diversité de créateurs marocains qui trouvent leur place sur le marché local en répondant à une demande spécifique, façonnée par un goût pour l'authenticité et le savoir-faire marocains. Et en matière de mode marocaine, il n'y a pas mieux que des créateurs locaux pour comprendre et séduire le public marocain. Mais au-delà des frontières, il est aussi essentiel de renforcer l'image du Maroc et celle de ses créateurs sur la scène internationale. Certaines marques marocaines participent aujourd'hui à des fashion shows prestigieux dans des villes emblématiques de la mode, comme Dubaï et Paris. Ces événements offrent une vitrine internationale qui valorise le savoir-faire et la créativité marocains.
* Comment expliquez-vous l'engouement croissant des consommateurs marocains pour les marques locales ? Les consommateurs marocains sont, de plus en plus, séduits par les marques locales, et cette tendance s'est renforcée après l'expérience de la pandémie. Le Covid-19 a été une prise de conscience. En effet, face aux interruptions des chaînes d'approvisionnement mondiales, le produit local s'est imposé comme une alternative fiable et de qualité, répondant aux besoins spécifiques du marché marocain. Contrairement aux marques internationales, les marques marocaines ont une compréhension approfondie de la culture et des attentes locales, ce qui leur permet d'offrir des produits sur mesure et adaptés. Ce succès repose sur un positionnement stratégique : certaines marques locales ont su cibler, avec précision, leurs produits, se distinguant ainsi tant par la qualité que par la connaissance de leur marché. Il est important de rappeler que l'industrie marocaine du textile a une longue Histoire et une solide expérience. Puisqu'elle produit depuis des années pour de grandes marques internationales avec les mêmes usines, la même main-d'œuvre qualifiée fabrique pour des enseignes étrangères. Cette expertise locale, combinée à un savoir-faire qui n'a rien à envier aux standards internationaux, a permis à ces marques de rivaliser en qualité avec les plus grands noms du marché. Ce renouveau des marques marocaines se double d'une démarche responsable : aujourd'hui, elles intègrent des critères d'innovation et d'écologie, rendant leurs produits attractifs non seulement pour les consommateurs soucieux de qualité, mais aussi pour ceux en quête de durabilité et d'impact positif. Recueillis par Yassine EL ALAMI
