L'Office national marocain du tourisme (ONMT) a arrêté son choix sur l'agence de communication londonienne Rooster, désormais chargée de défendre et d'incarner l'image du royaume sur les marchés britanniques et irlandais, a annoncé vendredi 15 août l'institution publique, citée par diverses sources. Cette désignation survient après plusieurs campagnes menées conjointement entre la fin de 2024 et les premiers mois de 2025, qui ont permis de mesurer l'efficacité de l'agence. Elle intervient alors que le Maroc connaît un essor remarquable de sa fréquentation : entre mars 2024 et mars 2025, 1,2 million de voyageurs originaires du Royaume-Uni et d'Irlande ont visité le pays, soit une progression de 42 % en un an, consacrant le royaume parmi les destinations majeures du continent africain. L'ONMT entend désormais hisser le Maroc au rang des dix pôles touristiques les plus fréquentés au monde, avec pour horizon 17,5 millions de visiteurs en 2026, puis 26 millions en 2030. Cette stratégie se déploie alors que le royaume s'apprête à coorganiser la Coupe du monde de football en 2030. La mission attribuée à Rooster recouvre la presse écrite et audiovisuelle, les collaborations avec des influenceurs, la promotion auprès des professionnels du voyage, l'organisation d'événements et la valorisation de la direction de l'ONMT. L'objectif est d'offrir au public britannique et irlandais une image complète de la richesse culturelle, géographique et historique du pays. Meryem Bennouna, directrice de l'ONMT pour le Royaume-Uni, l'Irlande et les pays nordiques, a déclaré : «Notre mission est de montrer aux publics britannique et irlandais en quoi le Maroc incarne une alliance singulière de culture, d'aventure et de raffinement. L'association avec une agence créative et déterminée comme Rooster nous permettra de concrétiser cette vision, à mesure que nous nous rapprochons de l'échéance de la Coupe du monde 2030.» Le directeur général de Rooster, James Brooke, s'est félicité de cette désignation : «Le Maroc est pour notre équipe un client rêvé, tant il recèle de récits, de paysages d'une beauté saisissante et d'expériences que recherchent les voyageurs britanniques. Nous nous attacherons à ce que sa vitalité, sa diversité et son attrait permanent demeurent au premier plan en 2025 et dans les années à venir.»
