Lors de la cérémonie d'ouverture de la Coupe du monde des clubs aux Etats-Unis, le rappeur marocain French Montana a marqué les esprits en arborant un maillot aux motifs traditionnels et à la carte du Maroc, affirmant une nouvelle fois son attachement identitaire et son engagement pour la valorisation du patrimoine culturel national à travers la mode. Le Hard Rock Stadium de Miami, en Floride, a vibré le 14 juin 2025 au rythme du show d'ouverture de la 21e édition de la Coupe du monde des clubs. Parmi les moments forts de cette cérémonie, la prestation du rappeur marocain French Montana, de son vrai nom Karim Kharbouch, a particulièrement retenu l'attention, autant pour son énergie scénique que pour le message vestimentaire qu'il a choisi de transmettre.
Invité à se produire lors du coup d'envoi du tournoi — qui se déroule du 14 juin au 13 juillet — l'artiste originaire de Casablanca a affiché un attachement assumé à ses racines. En coulisses, face aux caméras et objectifs réunis pour l'événement, il est apparu vêtu d'un maillot aux couleurs du Maroc, orné de zelliges traditionnels et d'une carte intégrale du Royaume, y compris ses provinces du Sud. Un geste hautement symbolique, dans un contexte sportif à portée internationale, qui a résonné bien au-delà du monde du rap.
La scène s'est déroulée en marge du match d'ouverture opposant le club égyptien Al Ahly à l'Inter Miami, équipe cofondée par David Beckham. French Montana, dans une mise en scène soigneusement orchestrée, a ainsi utilisé la scène du football mondial pour promouvoir, une nouvelle fois, les symboles visuels et culturels du Maroc.
Ce n'est pas la première fois que le rappeur installe le Maroc au cœur de son univers esthétique. Résidant aux Etats-Unis depuis son adolescence, French Montana a progressivement tissé une stratégie d'image fondée sur la valorisation de son héritage marocain. Cette démarche passe notamment par la création d'une ligne de vêtements et d'accessoires de luxe inspirée de l'artisanat et de l'imaginaire visuel du Royaume.
Parmi les pièces les plus remarquées : une veste en cuir rouge et vert, confectionnée en collaboration avec l'atelier américain Vanson Leathers, et surtout, une Rolex Daytona entièrement customisée aux couleurs du Maroc. Ce modèle unique, baptisé French Montana Concept, a été conçu en partenariat avec la maison horlogère Skeleton Concept, spécialisée dans la personnalisation de montres de prestige. Le garde-temps mêle subtilité technique et iconographie patriotique, avec un cadran orné de détails en rouge, vert et or, évoquant les motifs traditionnels marocains.
