Une vague mondiale de boycott s'est propagée du Moyen-Orient et de la Türkiye vers l'Europe, en passant par l'Asie et au-delà, visant des marques multinationales accusées de soutenir Israël dans sa guerre contre Gaza. Des chaînes de café aux géants des biens de consommation, des entreprises autrefois considérées comme intouchables sont désormais confrontées à une baisse de leurs ventes et à des atteintes à leur réputation. Les partisans considèrent le mouvement de boycott comme une résistance populaire et une protestation morale contre des sociétés perçues comme complices des actions d'Israël à l'encontre des Palestiniens. Une commission d'enquête internationale indépendante de l'ONU a conclu le mois dernier qu'Israël commet un génocide à Gaza, où il a tué plus de 67.000 Palestiniens, pour la plupart des femmes et des enfants, et en a blessé près de 170.000 au cours des deux dernières années. Le siège et le blocus imposés par Israël sur tous les produits essentiels ont également provoqué une famine qui a coûté la vie à plus de 450 Palestiniens, dont plus de 150 enfants. Les entreprises soupçonnées de liens avec Israël – dont Coca-Cola, PepsiCo, McDonald's, Starbucks et Nike – ont fait état d'une baisse de leurs revenus, en particulier dans les pays à majorité musulmane. Les géants américains de l'alimentation et des boissons tels que McDonald's, Burger King, Starbucks, KFC et Pizza Hut ont été parmi les cibles les plus visibles des boycotts, les manifestants dénonçant des dons de franchises, des déclarations publiques ou un alignement politique présumé avec Israël. Americana Group, qui exploite des marques alimentaires américaines telles que KFC, Pizza Hut et Krispy Kreme au Moyen-Orient, a fait état d'une baisse de 38,8% de son bénéfice net en 2024, à 158,7 millions USD, tandis que ses revenus reculaient de 9%, à 2,19 milliards USD contre 2,41 milliards USD en 2023.
Un boycott tentaculaire La société a attribué ces baisses à la situation géopolitique régionale et à l'affaiblissement de la demande des consommateurs sur certains marchés, ainsi qu'à des mouvements défavorables des changes. Les marques de boissons gazeuses sont également devenues des cibles symboliques du boycott, les militants dénonçant leur présence en Israël et leur soutien présumé au gouvernement. Le géant des biens de consommation Unilever, critiqué après avoir transféré les droits de distribution de Ben & Jerry's en Israël à une société locale, a vu son chiffre d'affaires réduit de 3,2% au deuxième trimestre 2025, après un recul de 0,9% au premier trimestre. Nestlé, qui détient une participation majoritaire dans Osem, un fabricant alimentaire israélien opérant dans les territoires occupés de Palestine, a signalé une baisse de 1,8% de ses ventes et une chute de 10,3% de son bénéfice net au premier semestre 2025. En août, Norges Bank Investment Management, qui gère le fonds souverain norvégien de 2.000 milliards de dollars, a annoncé avoir retiré cinq banques israéliennes et l'américain Caterpillar de son portefeuille. La décision a été prise en raison «d'un risque inacceptable que ces entreprises contribuent à de graves violations des droits des individus dans des situations de guerre et de conflit», a indiqué le plus grand fonds souverain au monde dans un communiqué. Il s'était auparavant désengagé de 17 entreprises israéliennes pour une valeur totale de portefeuille de 143,3 millions de dollars. Plus tôt cette semaine, ABP, le plus grand fonds de pension civique des Pays-Bas, a vendu l'ensemble de sa participation dans Caterpillar pour des raisons éthiques, en raison des liens du fabricant américain avec l'armée israélienne.
