L'Ecole Nationale de Commerce et de Gestion de Settat a organisé, les 13 et 14 avril 2011, la 12ème édition du forum Etudiants-Entreprises au profit de première promotion Bac+5 sous le thème : « Marketing RH, un levier au service des managers pour satisfaire les clients internes et externes et promouvoir la marque employeur. » Cette édition qui se voulait être une plateforme d'échanges, de partages et de débats regroupant directeurs généraux, directeurs des ressources humaines, directeurs marketing, directeurs de communication, experts et universitaires a bien réussi ses objectifs et ne pouvait qu'être manifestement bénéfique pour la nouvelle génération de managers que sont nos étudiants aux ENCG. Initié donc par les soins des étudiants, ce forum a aussi pour dessein de faire connaître leur cursus universitaire, de les mettre dans le cadre de l'emploi et donc fiabiliser et assurer l'insertion des futurs lauréats de l'école dans le marché de l'emploi. En effet, lors de cette rencontre entreprises-étudiants, nos étudiants ont indubitablement appréhendé les techniques et les stratégies de communication consistant à instituer une véritable « Marque Employeur » qui puisse détecter les talents, les doter d'une identité, les intégrer et surtout les fidéliser. Ainsi et après le mot d'ouverture du directeur de l'ENCG de Settat et la présentation des résultats de l'étude menée par l'ENCG sous le thème « Marketing RH », dans son exposé introductif qu'il intitula « Le salarié est roi, mais que veut le roi ? », M.Omar Benaini, enseignant et consultant en management a mis l'accent sur la nouvelle approche de la relation entre le salarié et l'entreprise qui consiste à considérer les collaborateurs, actuels ou futurs, comme des CLIENTS au sens le plus noble . La fonction DRH doit donc être « Business minded » afin de fidéliser ses salariés car fidéliser, c'est renforcer son capital humain en faisant cohabiter des groupes et individus de cultures, de profils et d'intérêts différents tout en gérant les éléments valorisants et les aspects ingrats de la fonction. Ainsi, l'entreprise devient attractive lorsque la fonction DRH se libère des complexes de supériorité (arrogance, centralisation et opacité) et d'infériorité (se renfermer sur elle-même et se réfugier dans la technicité) et va sur le terrain pour consulter et écouter. Après donc cet exposé introductif dans lequel, pour M. Omar Benaini, les salariés doivent donc être des clients finaux d'une DRH, on organisa deux tables rondes sous les thèmes suivants : 1- « La parole aux clients internes : vécu et attentes envers la DRH », animée par Hamid El Otmani, consultant à LMS. 2- « La parole aux DRH : que font les DRH pour identifier et répondre aux attentes internes ? », animée par Omar Benaini, enseignant à l'ENCG. En général, ce forum « Rencontre Entreprises-Etudiants » détient désormais le statut d'un rendez-vous incontournable pour les deux parties et partenaires en ce sens qu'il offre l'opportunité d'un partage d'expériences dans le domaine du management et de la gestions du capital humain sur fond des innovations les plus récentes en matière de coaching entrepreneurial .
