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Franchise et commerce en réseau Une croissance soutenue au Maroc
Afflux remarquable des réseaux de franchise à Agadir, Marrakech, Meknès, Fès et Tanger
La franchise connaît un développement considérable au Maroc. En témoigne l'évolution du nombre d'enseignes de franchise installées au Maroc qui suit, depuis les années 90, un rythme de croissance exponentiel. En effet, selon les derniers chiffres du ministère de l'Industrie, du Commerce et des Nouvelles Technologies, le taux de croissance annuel moyen, sur les dix dernières années, est de 18%. Afin Juillet 2010, poursuit la même source dans sa revue « Inetrface », 454 réseaux de franchise ont été identifiés auprès des opérateurs du secteur de la franchise. Ces réseaux de franchise sont répartis sur plus de 3761 points de vente. La répartition des réseaux de franchise par branche d'activité fait ressortir la prédominance du secteur d'équipement de la personne avec 40%, suivi du secteur alimentaire avec 15% et de l'ameublement avec 7% du nombre des réseaux. Les réseaux de franchise sont principalement concentrés sur les grandes métropoles du Royaume. L'axe Casablanca- Rabat accueille 42% des points de vente sous franchise, ajoute-t-on de même source. Aussi, les villes d'Agadir, Marrakech, Meknès, Fès et Tanger connaissent un afflux notable des réseaux de franchise grâce au développement de l'immobilier commercial. Le secteur de la franchise au Maroc est marqué par une forte présence d'enseignes internationales qui représentent 85% des réseaux existants. Les enseignes françaises représentent à elles seules 38% de l'ensemble des réseaux implantés au Maroc. Les franchises marocaines occupent la première place en termes de points de vente Le succès remporté par les enseignes étrangères n'a pas manqué d'encourager des PME marocaines à développer leur propre concept et par conséquent se lancer en commerce sous franchise. Ainsi, toujours selon le ministère de tutelle, le nombre d'enseignes de franchise marocaines est de 70%, représentant 15% de la totalité des réseaux de franchise implantés au Maroc. Leur réseau constitue 68% des points de vente avec plus de 2.562 implantations. Par ailleurs, le nombre des réseaux de franchise marocains a connu un développement soutenu ces dernières années avec un taux de croissance annuel moyen sur les dix dernières années de plus de 14%. Elles sont actives notamment, dans les secteurs de l'ameublement, la téléphonie, l'habillement et la restauration. Autre élément soulevé : le Plan RAWAJ vision 2020 accompagne le développement d'enseignes marocaines. Pour le ministère de tutelle, ce mode de commerce constitue le meilleur moyen d'assurer l'expansion des enseignes marocaines à l'échelle nationale et internationale étant donné qu'il est considéré comme un levier pour la création d'entreprises à moindre risque. A cet effet et conscient du rôle important que joue la franchise en particulier et le commerce en réseau en général comme vecteur de développement et de modernisation du secteur commercial, le ministère de l'Industrie, du Commerce et des Nouvelles Technologies accorde une importance particulière à la promotion de ce mode de commerce, relève-t-on de même source. Aussi, Le plan «RAWAJ vision 2020 » prévoit des mesures incitatives pour encourager le développement de concepts marocains et ce, eu égard aux opportunités de création d'emploi, d'exportation de services, de génération de richesses et de modernisation du paysage commercial. En effet, le Maroc est riche de concepts nationaux à forte valeur ajoutée aptes à se développer et à s'exporter vers l'étranger. A ce sujet, un accompagnement spécifique est prévu dans le cadre du plan Rawaj pour soutenir les PMEs disposant d'un concept marocain et souhaitant développer leurs réseaux commerciaux au niveau local et/ ou international et ce, dans l'objectif de favoriser l'émergence d'opérateurs champions nationaux. Ces mesures consistent en la mobilisation, à travers le fonds Rawaj, de l'expertise nécessaire au développement des réseaux d'enseignes marocaines et ce, à l'échelle nationale et internationale. A ce sujet, le Fonds Rawaj contribue à la mobilisation des expertises nécessaires au développement des réseaux de commerce à l'échelle nationale et/ou internationale, à hauteur de 4 Mdhs dans la limite de 70% du coût de ces expertises. L'objectif assigné à l'horizon 2012 est l'accompagnement du développement de 25 enseignes marocaines, indique le ministère de tutelle.
