* Le nombre de réseaux est passé à 308 en avril 2006. * Le secteur le plus prépondérant est celui de l'habillement qui compte 27% des réseaux et qui est le secteur le plus dynamique. Ces dernières années, on a assisté à un essor de la franchise au Maroc qui, désormais, se confirme comme l'un des secteurs les plus dynamiques. Le salon de franchise qui se tiendra bientôt au mois de juin se veut une occasion pour les opérateurs du secteur de débattre des prouesses réalisées et des écueils à éviter afin d'insuffler une nouvelle dynamique à la franchise. Les statistiques publiées dans ce cadre indiquent que le Maroc compte actuellement plus de 300 enseignes. Le nombre des masters franchisés est passé d'à peu près 97 à près de 110, soit un taux d'évolution de 13%. Le secteur de la franchise représente un total de 1.800 points de vente en 2005, contre 1.700 en 2004, soit 7%. Toutefois, il est à noter que la branche de l'habillement et lingerie se taille la part léonine, soit 29% du marché. D'autres secteurs par contre demeurent sous-exploités tels l'éducation, les loisirs, l'informatique, l'éducation, l'artisanat En comparaison avec les résultats de 1997, on constate un regain d'intérêt pour le secteur de l'habillement dont la croissance est pratiquement de 500%. Et concernant la répartition géographique, les franchises sont concentrées dans les principales villes du Royaume. En guise de rappel, c'est en 1960 que le concept de franchise a vu le jour. 1990 représente la première année de sa croissance. A partir de cette année, la franchise a changé de rythme pour attenidre en moyenne six créations par an. Selon le ministère du Commerce et de l'industrie, la période 1997-2004 est considérée comme la phase exponentielle. Durant cette période, on identifiait 120 réseaux regroupant 540 points de vente environ, répartis à travers les grandes villes du Maroc. A fin juin 2004, le nombre d'enseignes est estimé à plus de 700. Ces chiffres, comparés à ceux de l'enquête réalisée en 1997, reflètent une augmentation du nombre de réseaux de 400% sur une période de 7 années. De 42 en 1997, le nombre de réseaux est passé à 308 en avril 2006, dont 141 master franchises et 1.880 points de vente à travers le pays. D'après la Fédération marocaine de franchise, 82 enseignes, soit 39% de l'ensemble des réseaux de franchise, se sont développées par le biais d'un contrat de master franchise qui leur confère l'exclusivité de l'exploitation de l'enseigne sur le territoire marocain. En revanche 95 enseignes, soit 45% de la totalité des réseaux implantés au Maroc, se sont limitées à un simple contrat de franchise. Le reste, soit 16% (33 enseignes), sont des franchiseurs marocains. Concernant les franchises importées, il est à noter que la France est le principal pays d'origine des réseaux implantés au Maroc avec 34% des enseignes concentrées principalement dans les secteurs de la confection, des cosmétiques et de la coiffure. Les franchises américaines, quant à elles sont très présentes dans la restauration, l'enseignement et la location de voitures. Elles arrivent en seconde position avec 21 enseignes, soit 10%. Pour ce qui est des franchises locales, ces dernières ont été encouragées par le succès remporté par les franchises étrangères. Elles sont aujourd'hui au nombre de 33. Et pour plus de précisions, la franchise maroco-marocaine est particulièrement dynamique dans le secteur de l'habilement (30%) et de l'ameublement (21%). Toujours est-il que ces franchises maroco-marocaines favorisent leur expansion dans les petites régions où les grandes enseignes sont absentes. Les franchises à importer présentent d'énormes potentialités parce que le marché marocain est loin d'être saturé. Par ailleurs, le Maroc est riche en concepts nationaux pour les activités inexploitées aptes à se développer en franchise et à s'exporter vers l'étranger, notamment l'art culinaire marocain et les produits d'artisanat. Le Maroc dispose aussi du commerce de proximité qui pourrait se développer par le biais de la micro-franchise afin de profiter des atouts de ce mode de commerce et de réaliser des économies d'échelle. Ce qui laisse prédire que les perspectives de développement des franchises maroco-marocaines portent sur la création de franchises bon marché qui ne nécessitent pas d'importants fonds.
