L'institut royal des études stratégiques (IRES) a élaboré, en partenariat avec le cabinet de consulting «Reputation institute», un rapport sur la réputation du Maroc auprès des pays du G8 et de dix autres pays industrialisés ou émergents ainsi que sur la réputation interne du Royaume. Dans ce rapport, l'accent a été mis sur les différents aspects de l'image projeté par le Maroc auprès des citoyens d'autres pays, en se focalisant sur trois environnements essentiels, d'une part les pays les plus industrialisés qui forment le G8 et qui représentent des marchés importants pour les biens et services offerts par le Maroc et, d'autre part, la perception faite par les citoyens marocains, la plus proche de la réalité du pays. Le troisième niveau d'analyse porte sur l'examen de la réputation du Maroc auprès d'un échantillon de pays émergents et/ou en développement. Le Maroc a connu, au cours des dernières années, des progrès sur le plan politique, économique, social et institutionnel, en termes de modernisation économique grâce aux projets d'infrastructures et aux stratégies sectorielles, de mise en œuvre de la nouvelle Constitution qui a modernisé la structure des institutions et promu le développement politique du pays. De plus, il est important de remarquer l'amélioration de l'attractivité touristique du pays grâce à une sensibilisation accrue sur son patrimoine artistique, historique et culturel et à la diversification de son offre, relève le rapport. Dans cette étude, qui se veut une photographie globale de la réputation internationale en 2015, la réputation du Royaume se situe dans la moyenne des 70 pays analysés. Le Maroc occupe la 36ème place du classement général, au titre de son indice de réputation, défini comme le degré d'admiration, de respect et de confiance des citoyens des autres pays envers le Royaume. Il importe de souligner que la réputation du Maroc n'est pas uniforme dans tous les pays analysés. Il y a des écarts entre les perceptions assez positives des citoyens de la Russie, des Etats-Unis, de l'Australie ou de l'Inde et les perceptions assez faibles des citoyens de l'Espagne, de l'Italie ou des Pays-Bas. Ces écarts se reflètent dans l'évaluation individuelle des attributs de la réputation du Maroc. Ainsi, des attributs tels que l'environnement naturel, la sécurité offerte aux résidents et aux touristes, le style de vie ou la population aimable et sympathique sont très appréciés au niveau international, tandis que la technologie et l'innovation, le système éducatif ou l'existence d'entreprises et de marques reconnues sont des attributs dont les perceptions sont moins favorables. Le Maroc bénéficie d'une évaluation très positive sur les attributs associés à son attractivité touristique, mais dans une moindre mesure pour ce qui est de son positionnement dans le commerce mondial.
