La pérennité d'une économie du sport repose essentiellement sur le développement du marketing sportif, ont souligné les participants aux premières journées du management du sport, dont les travaux ont pris fin jeudi soir à Casablanca. Les participants à cette rencontre, organisée sous le thème "Enjeux et rôles du marketing sportif dans le développement du sport business", ont fait observer que le développement du sport demeure tributaire d'une démarche stratégique prô nant un marketing sportif propulsé par ses quatre leviers, à savoir le sponsoring, le merchandising, les droits des médias et l'événement sportif. Ils ont appelé à la généralisation des structures marketing au sein des clubs, l'une des conditions sine qua non pour la promotion et le développement des investissements dans le secteur. D'autre part, les conférenciers ont indiqué que le Maroc dispose d'un grand potentiel pour développer le management du sport, rappelant la nouvelle vision et les nouvelles orientations prise par le gouvernement telle le passage au professionnalisme dans le football dès la saison prochaine. Ils ont aussi été unanimes quant à la nécessité de s'inspirer des pratiques étrangères en matière d'économie du sport, tout en essayant de les adapter aux besoins du sport de chaque nation. Ils ont, en outre, insisté sur l'importance de favoriser la synergie et la complémentarité des efforts de tous les acteurs du sport (fédération, sportif et sponsors), en tant que moyen efficace de contribution au développement du sport et de sa professionnalisation. Le programme de cette rencontre de deux jours, qui a réuni de grandes figuresde l'économie du sport à l'échelle nationale et internationale, comportait des conférences et tables rondes autour de thèmes se rapportant aux enjeux du marketing sportif, aux innovations du sponsoring sportif et aux nouvelles tendances du sponsoring sportif.
