Les leaders mondiaux du streaming, Spotify et Netflix, ont annoncé un partenariat inédit. À partir de 2026, une série de podcasts vidéo produits par Spotify Studios et The Ringer, acquis par Spotify en 2020, sera diffusée sur la plateforme de vidéo à la demande américaine. Cette première vague comprendra seize programmes, disponibles initialement aux Etats-Unis, avant une expansion progressive vers d'autres marchés. Pour Roman Wasenmuller, vice-président et responsable des podcasts chez Spotify, cet accord « marque un nouveau chapitre pour le podcast ». Le groupe suédois prévoit d'ailleurs de proposer des « opportunités similaires » à un plus grand nombre de créateurs à l'avenir. Depuis plusieurs années, Spotify s'attache à élargir son identité au-delà du streaming musical. Après l'intégration de contenus audio et vidéo non musicaux en 2015, la plateforme avait frappé un grand coup en 2019 avec le rachat de Gimlet Media, figure emblématique du podcast narratif. Aujourd'hui, elle s'impose comme un acteur multiformat, cherchant à unir le son et l'image pour fidéliser un public plus large et plus engagé. Lire aussi : Netflix va investir 1 milliard de dollars au Mexique lors des quatre prochaines années Cette alliance avec Netflix illustre une évolution profonde du secteur du streaming : la convergence entre les univers de l'audio et de la vidéo. Alors que le podcast s'est historiquement construit sur la narration sonore, son extension vers le format vidéo reflète la volonté des plateformes de capter l'attention dans un environnement médiatique saturé. En s'associant à Netflix, Spotify franchit une nouvelle étape vers une hybridation des contenus. Cette stratégie vise à faire du podcast non plus un simple prolongement de l'audio, mais un espace créatif transversal, mêlant culture populaire, journalisme et divertissement visuel. Pour Netflix, ce partenariat offre également une opportunité : celle d'enrichir son offre avec des formats courts, souples et engageants, tout en élargissant sa base d'utilisateurs vers le public fidèle de Spotify.
