"إيكوس" تحتفي بالحرف المغربية

أفادت شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI) بأن "IQOS تحتفي بالحرف التقليدية المغربية من خلال سلسلة من الورشات الفنية، التي تبرز غنى التراث في مزيج متناغم بين الأصالة والحداثة".
وأوضحت الشركة، في بيان صحافي، أنه "اعتبارا من 8 مارس، وعلى مدار عطلات نهاية الأسبوع لهذا الشهر، تنظم IQOS في متجرها ب MoroccoMall تجربة غامرة بالتعاون مع نخبة من الحرفيين المغاربة، في مبادرة تهدف إلى تقريب الجمهور من عالم الحرف اليدوية العريقة".
وفي هذا الإطار، قالت آنا كنتينيا، مديرة المنتجات الخالية من الدخان في "PMI" المغرب العربي، إن "الإتقان والشغف بالتميز يُجسد جوهر الحرف التقليدية المغربية، وهي القيم ذاتها التي تتبناها IQOS، ومن هذا المنطلق، جاءت هذه المبادرة كفرصة فريدة للاحتفاء بتراث غني، مع إتاحة تجارب إبداعية وتفاعلية للمستخدمين".
وأضاف البيان أن "هذه الورشات تتيح للمشاركين فرصة اكتشاف مهارات تقليدية توارثتها الأجيال، مع إمكانية إضفاء لمسات شخصية على إبداعاتهم"، مشيرا إلى أن "الأنشطة تتنوع بين تخصيص القفاطين، وفن صناعة البلغة، وفن الخط العربي، وفن الزليج المغربي، ما يمنحهم تجربة فريدة تجمع بين التقاليد العريقة والابتكار العصري".
وورد ضمن البيان أن المشاركين سيعملون، خلال هذه الجلسات، إلى جانب حرفيين وفنانين محليين موهوبين، حيث سيخوضون تجربة حية لصناعة قطع فريدة، في أجواء تجمع بين الإبداع والتفاعل".
فيليب موريس الدولية
وذكّر البيان بأن "شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI)، وهي واحدة من أكبر الشركات العالمية في قطاع التبغ، تسعى إلى تحقيق مستقبل خالٍ من التدخين، وتعمل على تطوير محفظة منتجاتها لتشمل خيارات صحية تتجاوز التبغ والنيكوتين، في إطار جهودها لإعادة تعريف مفهوم استهلاك النيكوتين".
وأوضح البيان أنه منذ عام 2008، "PMI استثمرت أكثر من 12.5 مليار دولار في البحث العلمي والتطوير، بهدف تصميم وتسويق منتجات مبتكرة خالية من الدخان، وتشمل هذه الجهود بناء منظومة علمية متكاملة، تغطي مجالات الأبحاث السريرية والسموم، إضافة إلى الدراسات السلوكية والبحثية بعد إطلاق المنتجات في الأسواق".
وأفاد بأنه في عام 2022، "استحوذت الشركة على SwedishMatch، الشركة الرائدة في مجال منتجات النيكوتين الفموية، لتصبح بذلك واحدة من أقوى الشركات العالمية في قطاع المنتجات الخالية من الدخان، ويقود هذه الجهود منتجا IQOS وZYN، اللذان حصلا على موافقة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية كمنتجات تبغ منخفضة المخاطر، وما زالت طلبات تجديد الاعتماد لمنتجات إيكوس قيد المراجعة من قبل الإدارة".
وبحلول 31 دجنبر 2024، "أصبحت منتجات PMI الخالية من الدخان متاحة في 95 سوقًا عالميًا"، مع تقديرات تشير إلى أن "38.6 مليون مستخدم بالغ يعتمدون على هذه البدائل، فيما شكلت المنتجات الخالية من الدخان 39% من إجمالي إيرادات PMI خلال عام 2024".
يُذكر أنه بفضل خبرتها الطويلة وقاعدتها العلمية القوية، أعلنت شركة "PMI" في فبراير 2021 عن "رؤيتها للتوسع في مجالات الصحة والعافية، وتتمثل في توفير تجارب صحية شاملة تهدف إلى تحسين جودة حياة الأفراد حول العالم".