إشهار رمضان يستفز المغاربة خاصة الطبقة الفقيرة ويشكل نشازا في سوق الاستهلاك اليومي

ا أحد منا يعرف كم يتقاضى التلفزيون المغربي بقناتيه الأولى والثانية من مداخيل الإشهار في الثانية الواحدة . بل في الساعة وخلال السنة ، كما أننا لا نعلم شيئا عن حقيقة احتكار أسعار تلك الوصلات الإشهارية التي تمطرقنا بها القناتين والأجرام التابعة لهما ، لكن الجميع متفق على تفاهتها وعلى عدم مصداقيتها ، وعلى كون السوق الاستهلاكي والمعيش اليومي للمغاربة يشكل عالما مختلف تماما من ارتفاع أسعار واحتكار سلع وغياب مراقبة وتدني جودة عما تصدح به على مدى 24 ساعة على 24 من الارسال الفضائي وغيره.
وإذا كان آذان صلاة المغرب لا يتجاوز دقيقتين على أكثر تقدير ، فإن بعض الوصلات الإشهارية تعرف تدفقا مزعجا ورهيبا لأكثر 12 دقيقة متواصلة من الإشهارات التجارية في حيز لا يتجاوز الساعتين من البث بعد ذلك .
محمد علي عفيفي كتب في جريدة «القدس» عن الإعلانات في مصر خلال شهر رمضان وتحدث عن قيمة عرضها على القنوات الفضائية، واعتبر قناة» ام بي سي مصر» الأغلى، حيث تبلغ قيمة حزمة الإعلانات مليونا و200 ألف جنيه مصري ، تتضمن عرض 250 إعلانا، مدة كل واحد منها 30 ثانية. أي أن قيمة الإعلان الواحد تبلغ 4800 دولار. أي ما يعادل 47277.75 بالدرهم المغربي
وتأتي في المرتبة الثانية مجموعة قنوات ?سي بي سي? الفضائية، وتصل كلفة الحزمة إلى مليون و125 ألف دولار، وتتضمن 240 إعلانا، مدة كل واحد منها 30 ثانية، أي أن كلفة الإعلان الواحد تكلف 4687 دولارا.أي ما يعادل46164.76 درهما
وحسب نفس المصدر دائما ، يحتل تلفزيون «الحياة» المرتبة الثالثة، لتبلغ قيمة الحزمة مليونا و13 ألف دولار، تتضمن 330 مساحة إعلانية، ل 30 ثانية كل منها، أي أن قيمة الإعلان الواحد 3070 دولارا.
فكم سعر الثانية الواحدة من الإشهار على قناة «دوزيم» مثلا ؟ وما ثمن الثانية من الإشهار على خريطة البث بالقناة الثانية ؟ وما حجم مداخيل الإشهار عامة ؟ وهل الشركات المتخصصة والمالكة تتوفر على آليات العمل المهني الذي يراعي خصوصية البلد ومقوماته وثوابته ؟ ان معرفة ذلك سيجعل المشاهد المغربي حتما على علم بالمبالغ الخيالية التي يتقاضاها التلفزيون مقابل ساعات من الإشهار التجاري الثقيل والممل والمتدفق بلا رحمة ، مقابل ما يبثه من أعمال درامية وثقافية وترفيهية تافهة وبلا معنى
لا خلاف حول مسألة إشهار الشركات لمنتوجاتها بالشكل والأسلوب الذي تراه مناسبا ، ولا حرج في إنفاقها بسخاء مبالغ خيالية للقناتين بهدف الرفع من المشاهدة، وبالتالي رفع قيمة أرباحها من خلال الزيادة في المبيعات بعد استقطاب نسب مشاهدة عالية ، ولأن راهن الإشهار بات مرتبطا في جوهره بأسماء ونجوم ، وبلغة ورطانة وبأسلوب وتعبير بعينه . فإن النتيجة هو ما نرى اليوم على الأولى والثانية ، حتى أن إعلانات بعينها تضم نجوما كما لو كان زواجهم كاثوليكيا بالقناة ، قد تم وقف الإشهار وتحبيسه لفائدتهم و لحسابهم الخاص .
طيب ، ماذا لو قامت الشركات المعلنة نفسها بتحسين وتجويد منتوجاتها وخدماتها بعين المكان وقدمت خدمات مقبولة في البناء والتغذية والتواصل ؟ من شبه المؤكد أنها ستحقق أرباحا مضاعفة بدل هذه المبالغ الضخمة التي تصرفها للشركات الإشهار الشقيقة والصديقة ؟