«تيليلا » جائزة تحارب الصورة النمطية للمرأة في الوصلات الإشهارية

أعلنت القناة الثانية "دوزيم" عن الوصلات الإشهارية العشر، المنتظر أن تتنافس على جائزة "تيليلا"، وهي مسابقة تسعى إلى مكافأة الوصلة الإشهارية التلفزية التي تساهم في تثمين صورة المرأة في الإعلام المغربي.
واعتمدت القناة الثانية في اختيار الوصلات الإشهارية العشر على لجنة المناصفة التابعة لها، فيما تم إطلاق الجائزة بمساهمة الفاعلين الرئيسيين في مجال الاتصال والإعلام بالمغرب، ويتعلق الأمر باتحاد وكالات الاستشارة في الاتصال ( L'UACC )، ومجموعة المعلنين بالمغرب ( GAM) وكذا المجموعة الإعلامية إيكوميديا. وأكد سليم الشيخ، مدير عام القناة الثانية "دوزيم"، خلال ندوة صحفية أقيمت مساء أول أمس الأربعاء بالدار البيضاء، أن مبادرة “جائزة تيليلا”، تهدف إلى المساهمة في التصدي للصور النمطية السلبية التي تلاحق النساء في الوصلات الإشهارية خاصة، وفي المشهد السمعي البصري بشكل عام، مضيفا أن المسابقة تهدف إلى تحسيس المعلنين ووكالات الاتصال والإشهار بقيم المساواة ما بين الجنسين. وفي معرض إجابته عن مدى احترام مبدأ مقاربة النوع ومحاربة الصورة النمطية للمرأة في باقي الانتاجات التلفزيونية على القناة، أكد سليم الشيخ أن التدخل يكون بنسبة لا تقل عن 90 في المائة، خاصة فيما يتعلق بالإنتاجات التلفزيونية من برامج ودراما، والتي تخضع إلى لجن خاصة.
ولم يختلف سليم الشيخ مع بعض المتدخلين ممن اعتبروا بأن الصورة النمطية للمرأة في الوصلات الإشهارية والإعلام بشكل عام، نسبية، وهي انعكاس لثقافات ومرجعيات تربوية لا يمكن التدخل فيها بشكل مباشر. وأشار سليم الشيخ أن الوصلة الإشهارية الفائزة في المسابقة ستحظى بمساحة إعلانية مجانية على شاشة القناة الثانية، موضحا أن الإعلان عن نتائج المسابقة،
سيتم خلال حفل خاص، سيقام يوم 10 أكتوبر المقبل.
وأضاف المتحدث أن الوصلات العشر، التي تتباين من حيث مجال اشتغالها، اختيرت من بين 23 وصلة إشهارية جرى ترشيحها، على أن يظفر بالجائزة إعلان إشهاري واحد. وسيعتمد اختيار الوصلة الإشهارية الفائزة، على لجنة تحكيم متعددة الاختصاصات، تضم كل من الأنثروبولوجي محمد الصغير جنجار، وليلى رحيوي الممثلة الدائمة لمنظمة الأمم المتحدة المعنية بالمرأة، والخبيرة في مجال النوع الاجتماعي ربيعة الناصري، والمدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة عادل الفقير، كما تضم لجنة التحكيم أيضا الكاتبة والمخرجة السينمائية صونيا التراب بالإضافة إلى الخبيرة في الاتصال والإشهار في تونس ومديرة وكالة memac ogilvy سيرين شريف