بعد أكثر من سبع سنوات من إطلاقها لأول متجر لها في المغرب (في موروكو مول الدارالبيضاء) ، تمكنت السلسلة الأمريكية برغر كينغ هذا العام من تحقيق أول أرباحها (بضعة ملايين درهم) برسم 2018. بعدما تجاوزت قيمة مبيعاتها 110 ملايين درهم (عوض 104 ملايين درهم في نهاية عام 2017). وقد تطلب توسع السلسلة في المغرب استثمارات كبيرة من طرف شركة General First Food Services وبكثافة خلال السنوات الأولى ، حيث ركزت الشركة على توسيع تواجدها بالمملكة لتجاوز عتبة 10 نقاط بيع في جميع أنحاء المغرب ، وهو ماكان يتسبب في خسائر انطلاق التشغيل والتي بلغت حوالي 6 ملايين درهم في نهاية 2017. وتتوفر السلسلة اليوم ، على 13 مطعما موزعة على ست مدن مغربية (الرباط ، الدارالبيضاءبوزنيقة ، مكناس ، مراكش و طنجة). ويطمح المشروع المشترك الذي تتقاسمه كل من شركة التجزئة المغربية القابضة روتاي هولدينغ (المملوكة معظم أسهمها لرجل الأعمال زهير بناني ، الرئيس التنفيذي لشركة Label'Vie) ومجموعة العليان السعودية (التي تدير برغر كينغ في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا) ، إلى تعزيز حضورها بشكل قوي بحلول عام 2020 ، بالتوازي مع تسارع وتيرة افتتاح نقط البيع بحلول العام القادم .
