L'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) vient de lancer une nouvelle campagne de communication sur le marché britannique visant à toucher le plus grand nombre de clients au Royaume-Uni, un des principaux marchés émetteurs de touristes au monde. La campagne, qui touche également le marché irlandais, repose sur le renforcement de la marque Maroc (Morocco Brand) de façon à améliorer la position de la destination Maroc en montrant ses différentes facettes. La délégation de l'ONMT à Londres assure que cette campagne continuera à construire la Marque Maroc et relancer la destination Marrakech et le segment balnéaire à travers des opérations ciblées et dédiées. Dans cet esprit la programmation de la campagne Marrakech continuera à consolider l'image de ce produit en tant que destination culturelle et assurer sa présence dans l'esprit du client britannique par un mix media approprié. La campagne a été préparée dans le souci de générer le maximum de trafic vers la plateforme web “www.marrakech.travel”. La campagne balnéaire contribuera, de son coté, à positionner le Maroc comme une destination winter-sun en mettant en avant la diversité de son offre balnéaire et en présentant les atouts de Saidia, Mazagan et Agadir. Un budget conséquent a été mobilisé pour véhiculer le message de l'ONMT et placer le Maroc parmi les destinations prisées par les voyagistes Britanniques et Irlandais à travers les différents medias, notamment les posters, les chaines de télévision, le cinéma, la presse écrite et l'online. La communication sur la marque Maroc bénéficiera d'une très grande campagne TV sur toutes les chaines nationales (ITV, Channel 4, five et la TV3 Irlandaise) en plus des multi-channels comme Sky, Discovery, ITV2, ITV3 et d'autres chaines thématiques. Cette opération TV est appuyée parallèlement par une campagne au niveau des salles de cinéma du Royaume-Uni et de l'Irlande. La campagne Marrakech sera, quant à elle, mise en avant par une campagne d'affichage sur les grandes artères des villes, les voitures de métro et pour la première fois sur les taxis dans les différentes villes présentant un grand potentiel pour le produit ou ayant des dessertes sur le Maroc. “Notre campagne pour ce deuxième trimestre de l'année 2010 aura pour objectif de lancer le balnéaire à travers une vaste campagne sur les principales stations radio nationales et régionales”, indique le directeur de l'ONMT à Londres, Ali Kacemi. L'ONMT continuera, dans ce contexte, à communiquer sur la destination Agadir par une campagne d'affichage dans les aéroports de départ vers le Maroc, appuyée par des campagnes dans la presse écrite et online, ajoute-t-il, notant que l'ONMT a aussi décidé de reconduire la campagne radio sur Agadir par le sponsoring du bulletin météo de la station Absolute Radio. Cette campagne a réalisé de “bonnes performances” et a permis de positionner Agadir parmi les meilleures offres soleil d'hiver, observe le responsable, relevant que cette campagne a été “favorablement accueillie par les professionnels opérant sur le Maroc”. “Nous sommes confiants que cette campagne va nous permettre de placer le Maroc en tant que destination nord-africaine privilégiée pour les Britanniques et les Irlandais”, ajoute M. Kacemi. Par cet investissement l'ONMT continue de consolider la position du Maroc à travers une stratégie media novatrice qui met en avant les aspects culturels et diversifiés de la destination Maroc. Cette campagne est lancée conjointement avec des campagnes marketing et de relations publiques pour permettre au Maroc de renforcer son image sur cette destination et attirer le maximum de visiteurs. (MAP)
