Être en phase avec les tendances nationales, assurer des ciblages précis, développer du contenu impactant sur des réseaux d'affinité et, in fine, optimiser les investissements.... Ce sont en gros les besoins stratégiques auxquels est venue répondre DigitrendZ® 2022. Il s'agit d'une enquête, première en son genre au Maroc, ayant été faite auprès d'un large échantillon couvrant l'ensemble du territoire national pour décrypter les grandes tendances digitales au Maroc. «DigitrendZ® 2022 offre le panorama le plus large et le plus complet de l'état des lieux du digital au Maroc. Notre enquête inédite couvre les réseaux sociaux, l'influence et le gaming. Un choix qui s'impose par le poids de plus en plus grandissant que représentent ces différentes activités, aussi bien sur le plan économique que social dans l'univers du digital marocain», expliquent dans ce sens Othman El Ouazzani et Driss Farissi, co-auteurs de DigitrendZ. Et de préciser que «l'un des grands atouts de DigitrendZ® 2022 c'est qu'elle permet une segmentation psychographique, couvrant les modèles de valeurs et de personnalités, les profils démographiques et les centres d'intérêt segmentés de tous les Marocains non seulement sur le plan global mais pour chaque plateforme de réseau social». Cette enquête, menée auprès de 3.000 personnes, âgées de 13 à 65 ans, toutes catégories socioprofessionnelles confondues, issues des 12 régions du Maroc, fournit des données denses et précises sur les profils, leurs valeurs, leurs personnalités, leurs comportements, leurs attitudes et thèmes d'intérêt. Interrogés sur leur perception des réseaux sociaux, les répondants émettent des avis positifs ,notamment en termes d'accès à l'information, de l'influence et de la liberté d'expression. La décoration d'intérieur, le bricolage et le mannequinat composent le trio de tête des thèmes d'intérêt. S'agissant de l'influence, l'étude révèle que 75 % des Marocains suivent des influenceurs sur les réseaux sociaux, avec une moyenne de 15 par personne. Ces influenceurs sont perçus comme une bonne source d'information et dignes de confiance. Les principaux thèmes d'intérêt sont l'humour, la cuisine, la technologie et la mode. Côté gaming, 60 % des personnes interrogées indiquent qu'elles s'adonnent aux jeux électroniques. La majorité d'entre eux joue en mode décontracté sur son smartphone. Notons que cette étude a pour but de fournir aux marketers, communicants et professionnels du digital des données leur permettant de bien élaborer leur stratégie de marque, de rédiger un brief complet pour l'agence créative et de guider un ciblage précis pour les achats médias sur les réseaux sociaux.
