L'exploit des Lions de l'Atlas au mondial de Qatar se veut un coup d'accélérateur pour la destination Maroc sous ses différentes facettes. A cet égard, l'Office national marocain du tourisme (ONMT) joint ses énergies à cette euphorie suscitée par le Onze national afin d'assoir davantage l'image touristique de la destination. «Ce qui arrive est une campagne de rêve pour l'ONMT et pour le Maroc. Cette exposition mondiale, basée sur des valeurs incroyablement fortes portées par les lions de l'Atlas et les fans marocains au Maroc et à travers le monde, relayée par des personnalités de tous les continents sur la «front page» de l'ensemble des médias mondiaux est juste exceptionnelle», peut-on relever de Adel El Fakir, directeur général de l'ONMT. Et d'ajouter : «Nous devons à présent accompagner cette vague pour concrétiser cet engouement et en faisant venir au Maroc le maximum de touristes du monde entier. Notre challenge est celui-ci désormais». Aussi, l'ONMT a déployé un plan stratégique axé sur trois points majeurs, à savoir notamment l'activation de la campagne «Terre de Lumière» auprès des chaînes TV leaders, notamment sur Bein Sport MENA (leader sur la zone en termes d'audience), la chaîne allemande ZDF pour un ciblage pointu des marchés germanophones, ou encore CNN et HBO pour les marchés américains. Il s'agit aussi de l'activation et la mobilisation des plus grands tour-opérateurs et compagnies aériennes au niveau européen, à l'image de Expedia, Tripadvisor, Ryanair et Easyjet qui vont capitaliser sur le succès des Lions de l'Atlas pour inciter leur clientèle à venir découvrir le Maroc et retrouver les valeurs véhiculées par son équipe nationale, à savoir la solidarité, la résilience, le succès, l'esprit d'équipe, etc. Le troisième point consiste en la création d'un film déployé sur les réseaux sociaux sur les marchés stratégiques qui revient sur la présence du Maroc comme terre de football et de tourisme avec un « call to action », suscitant l'intérêt du public cible pour venir découvrir et retrouver les émotions vécues en regardant le Maroc jouer. Ce dispositif est déployé et boosté au niveau de 10 marchés cibles et stratégiques du Maroc comme la France, l'Espagne, la Grande-Bretagne, l'Italie, l'Allemagne, la Belgique et les Pays-Bas ou encore les pays du Golfe comme les Emirats, le Qatar, le Koweït et l'Arabie Saoudite. Au niveau national, l'ONMT diffuse depuis le début de la Coupe du monde le spot sur le tourisme interne «ntla9awfbladna» au niveau des chaînes nationales Arriyadia et Al Aoula, diffuseurs exclusifs au niveau national des matchs de l'équipe du Maroc afin de bénéficier des audiences importantes enregistrées par ces chaînes. L'office a également déployé une campagne principalement sur les réseaux sociaux pour remercier via une création visuelle les Lions de l'Atlas, les supporters au Maroc et dans le monde et la Fédération royale marocaine de football (FRMF) de faire rayonner le Maroc dans le monde. Une campagne à fort impact reprise et partagée largement par les réseaux sociaux qui se sont associés à ce message de remerciement et de fierté nationale.
