Le groupe marocain Alliances et son partenaire français Nouvelles Frontières s'engagent dans un mégaprojet touristique à Marrakech. Détails. Il pleuvait des cordes à Marrakech, le 2 octobre dernier. Mais la pluie n'était pas seule à tomber sur la cité ocre… De l'argent frais aussi y affluait par milliards. Ce jour-là, la première destination touristique du Royaume accueillait le numéro un mondial de l'industrie du tourisme, TUI, via sa filiale Nouvelles Frontières, et le groupe marocain Alliances, un des majors de la promotion immobilière et hôtelière. Les deux opérateurs signaient d'une manière formelle leur engagement à Marrakech pour un investissement de 600 millions de DH. Objet de la convention, préalablement signée avec l'Etat marocain : un projet de complexe hôtelier qui s'étalera sur 22 hectares aux portes de la ville. «Al Baraka» - c'est le nom du futur ensemble - sera en effet aménagé à quelque 8 km plein sud, sur la route de l'aéroport Marrakech-Ménara. Les premiers coups de pioche devront être donnés incessamment sur ce chantier où l'on verra s'ouvrir, vers la fin de 2009, un des plus grands et des plus beaux complexes de ce genre en Afrique. Le groupe Alliances, qui apporte le patrimoine foncier et assure la réalisation du projet, a choisi de s'associer au leader mondial des activités de tourisme pour se donner les meilleures garanties de réussite dans l'aventure. Un ensemble novateur en Afrique D'ailleurs, le groupe Nouvelles Frontières s'est engagé à garantir un loyer du site sur une période de 15 ans; de quoi mettre amplement en orbite cet ensemble de nouvelle génération. D'une capacité de 3.000 lits, celui-ci sera structuré autour d'un pôle hôtelier et de deux espaces, l'un dédié aux loisirs et au bien-être, et l'autre aux activités du coportate telles que les incentives et les séminaires. Dans les cartons d'«Al Baraka», Nouvelles Frontières fera ainsi ériger 3 unités hôtelières distinctes : une enseigne Palladien de catégorie 4 étoiles (250 chambres), un TUI Club de 4 étoiles (250 chambres) et un petit hôtel club de 3 étoiles (300 chambres). Un SPA et un ensemble sportif (fitness, piscine, courts de tennis…) seront également aménagés ainsi qu'une salle polyvalente de 300 places. «L'architecture et la décoration du complexe «Al Baraka» seront d'inspiration arabo-andalouse. Deux architectes de talent international ont été mis sur le projet, Patrick Génard et Mehdi Sefrioui. Nous sommes convaincus que la conjugaison des énergies d'Alliances et de notre partenaire Nouvelles Frontières fera date dans la promotion touristique au Maroc», confie Alami Nafakh Lazraq, PDG du groupe Alliances. Une conjugaison à laquelle s'est greffé, récemment, un troisième partenaire qui s'est invité à la table du projet, en l'occurrence Actif Invest, filiale du groupe BMCE Bank, société spécialisée dans la gestion de fonds immobiliers et touristiques. Jean-Marc Siano, PDG de Nouvelles Frontières, se fait l'écho de cette vision globale en déclarant que son groupe «ne faisait que commencer sa grande aventure de développement dans le Royaume». Il faut l'en croire, en tout cas, car pour mieux marquer sa volonté d'engagement, Nouvelles Frontières a choisi précisément Marrakech pour célébrer son 40ème anniversaire. Le jour choisi pour cette grosse fête (l'état-major au grand complet et plus de 200 collaborateurs du TO), n'était autre que le… 2 octobre 2007. Manière d'exprimer - symboliquement mais fortement - son désir d'accompagner son allié marocain… Alliances : carte de visite Créé en 1994, Alliances est un groupe marocain spécialisé dans les études, le montage et la conduite de réalisations immobilières et touristiques de grande envergure. Il opère notamment des programmes de resorts golfiques, de complexes résidentiels et d'habitat social. Le groupe accompagne également ses partenaires hôteliers marocains et internationaux dans la réalisation de leurs projets : groupe Accor, Four Seasons Hotels and Resorts, Club Med, TUI, Lucien Barrière… Alliances se positionne actuellement comme un opérateur immobilier et touristique intégré, intervenant sur l'ensemble de la chaîne de création de valeur : développement, réalisation, commercialisation, gestion, conseil… Fondé et dirigé par Alami Nafakh Lazraq, en qualité de président-directeur général, le groupe est basé à Casablanca et a des bureaux de représentation à Marrakech et à Paris. Cinq filiales gravitent dans son orbite : Alvi (commercialisation et gestion des ventes), Algest (gestion para-hôtelière et gestion de sites), Altadec (aménagement intérieur et décoration), Alliances Mod (maîtrise d'ouvrage déléguée) et Alliances International (bureau de représentation de Paris).
