El Hachmi Boutgueray, le patron d'Anouar Invest, le holding constitué en 2007, aime rester dans la discrétion. Il fait évoluer ses affaires sans pour autant communiquer officiellement. D'ailleurs, ses sorties médiatiques sont très cadrées. Elles sont quasiment nulles, si ce n'est il y a quelques années, quand il est sorti de son mutisme pour évoquer une affaire d'importation de lait des Emirats Arabes Unis. Depuis plusieurs années, le groupe est donc en train de se développer et de se diversifier. Et son dernier dada, c'est l'immobilier. Tout comme beaucoup de groupes, ce créneau a été investi via une filiale du holding dédiée à la promotion immobilière, Anwar Développement. Elle a été lancée en 2008 et depuis lors, la famille Boutgueray a lancé une importance campagne publicitaire pour vanter ses projets touristiques et immobiliers d'envergure comme la «Perla Saïdia» dans la station balnéaire, et dont le montant de l'investissement global serait de 800 millions de dirhams, Dar Dmana à Marrakech, Galeria à Casablanca…. Le groupe société serait aussi en phase de lancement d'autres projets dans les villes d'Agadir ou de Mdiq pour marquer sa volonté de se renforcer dans ce secteur. Mais ce qui fait le succès du groupe, ce n'est pas tant ces nouveaux investissements que des projets qu'il a développés il y a des années dans le secteur agroalimentaire avec la société Stock Pralim (cf encadré). Et pour mieux cerner cette activité, les responsables du groupe ont alors créé First Quality Foods, une filiale spécialisée dans la biscuiterie. C'est une unité de production qui opère avec des professionnels internationaux pour garantir un bon rapport qualité/prix aussi bien sur le marché national qu'international. Excello, la marque propre du groupe La société a débuté ses activités en tant qu'agent et distributeur de produits agroalimentaires fabriqués localement. Ensuite, les dirigeants ont voulu donner un nouveau souffle à la société en l'orientant vers l'importation. C'est ainsi qu'en 1996, Stock Pralim a cherché à faire rentrer sur le marché tout type de produits alimentaires, nettoyants, ustensiles de cuisine, bonbons… Dès l'année 2000, elle se spécialise alors dans les produits alimentaires (beurre, biscuit, jus, thon, conserves, légumes et fruits). Quatre années plus tard, la famille Boutgueray a peaufiné sa stratégie en créant des produits sous sa propre marque Excello (Biscolux suivra après). Les produits phares ne sont autres que les gaufrettes Sergio, le thon Mario, le beurre Badaouia ou les jus King Fruit. En 2005, de nouveaux produits voient le jour : le biscuit Momo et Dodo, les pâtes La Mama, le chewing-gum Chicago…
