Renouvellement d'Activia au Maroc avec une formule plus crémeuse et onctueuse, en plus d'une nouvelle variante sur le marché. Environ 55 millions de pots vendus au Maroc l'année dernière. Centrale Laitière entreprend une campagne de relance du yaourt Activia au Maroc lors d'une conférence de presse organisée récemment à Casablanca. Cette campagne entre dans le cadre d'une démarche d'amélioration continue que le pionnier des produits laitiers au Maroc mène pour satisfaire les consommateurs, tout en apportant de nouvelles variantes et en améliorant celles déjà existantes. Mais également pour sensibiliser la population marocaine sur les vertus de ce produit. «Cette marque leader se donne pour mission d'être la solution naturelle de référence en terme d'efficacité sur les problèmes de transits longs, tout en apportant du plaisir lors de la consommation», souligne Réda Taleb, Directeur marketing à Centrale Laitière. Rien de miraculeux car les produits Activia arrivent, au bout de 15 jours, à réduire les troubles digestifs grâce aux probiotiques. C'est une souche de probiotiques, appelée Bifidus ActuRégularis, exclusivement présente dans ces yaourts, qui est responsable de la réduction du temps de transit, du soulagement du syndrome côlon irritable, de la réduction du ballonnement et des flatulences. Ceci dit, Activia revient cet été en force sur le marché national avec une nouvelle formule plus crémeuse et onctueuse. En plus des deux parfums déjà existants, vanille et céréale, une nouvelle variante vient s'ajouter à la famille Activia : la saveur fraise-cerise. «Notre ambition est d'être le numéro un partout dans le monde dans chaque marché dans lequel nous sommes efficients non seulement en terme de confort digestif, mais également en terme de goût qui reste un point important», a précisé Réda Taleb. «Nous sommes toujours à l'écoute et à la rencontre continue de nos consommateurs avec en moyenne 400 rencontres individuelles par mois. 60% des Marocains se réfèrent à Activia et le considère comme le meilleur yaourt en terme de goût», a déclaré Mouna Leinweber, chef de produit senior à Centrale Laitière. À l'échelle nationale, ce sont environ 55 millions de pots qui ont été vendus au cours de l'année dernière. Un chiffre important comparativement à la consommation d'Activia à l'échelle mondiale qui dépasse les 10 milliards de pots par an, soit 370 pots vendus à la seconde. Cette campagne de communication est accompagnée de spots publicitaires diffusés à la télévision, présentant la nouvelle offre et mettant en avant la volonté de la marque d'être à l'écoute des consommateurs en donnant la parole aux femmes, ainsi que la création d'une nouvelle plate-forme de communication, le «Club Activia» qui est à l'écoute des consommatrices.
