■ Sept marques ont été récompensées au titre de cette troisième édition. ■ Le club des marques commence également à prendre forme dans la perspective de créer une dynamique autour de la marque. Pour cette troisième édition du Morocco Awards, la cérémonie de remise des trophées avait un goût bien particulier, nostalgique même. Puisque la soirée organisée vendredi 16 décembre à Mohammedia a connu la dernière sortie officielle d'Ahmed Reda Chami en tant que ministre du Commerce, de l'Industrie, et des Nouvelles Technologies. Il s'est vu remettre d'ailleurs un prix en guise de remerciement pour tous les efforts fournis par le ministre et son département pour la marque marocaine. En effet, c'est le département du Commerce qui a participé à l'initiative de lancer un trophée pour célébrer la marque marocaine. Pour cette troisième édition, sur les 62 entreprises candidates, cinq ont été sélectionnées par un jury de professionnels présidé par Zouhair Bennani, président de Best Financière. Les lauréats ont dû satisfaire à de nombreux critères de sélection, à commencer par le degré d'innovation, la politique marketing de la marque, l'évolution, la performance et la qualité du produit. Pour cette année 2011, le trophée de la marque de service est revenu à Atlas Voyage tandis que le trophée de la marque de commerce et de distribution a été attribué à Afriquia. Sultan a reçu le trophée de la marque de fabrique. Le prix de la marque de terroir a été attribué à Ait Manos, et celui de la marqué émergente à ReKrute.com. Le prix de la marque qui se développe à l'international a été attribué à Dari, lequel prix est décerné par l'OMPI. Quant au Trophée du public, il a été décerné à Koutoubia. Cette dernière est la marque qui a obtenu le score le plus élevé lors du sondage réalisé par le cabinet DS Marketing auprès d'un échantillon de 1.200 personnes représentatives de la population nationale (urbain et péri-urbain). Le club des marques voit le jour ! Peu avant le démarrage de la cérémonie de remise des prix, les partenaires et lauréats des Morocco Awards se sont réunis pour finaliser le projet de création d'un Club des marques au Maroc. Ce club dont le lancement a été annoncé le jour même aura pour mission d'assurer une communication permanente autour des Morocco Awards. Entre autres objectifs, il devra créer une dynamique autour de la notion de marque et s'adresser au consommateur collectivement. Le club prévoit dans un deuxième temps l'accompagnement de marques émergentes. Autre particularité du Club : il associera des marques marocaines et des marques internationales présentes au Maroc et qui, d'ailleurs très souvent, y disposent de marques spécifiques. ■
