Investissements publicitaires dans les télécomms : 2007, année des records ?

* Les investissements publicitaires dans le secteur des télécoms auraient atteint un milliard de DH au terme de l’exercice 2006, avec Maroc Telecom en tête.
* L’arrivée de Wana en tant qu’opérateur télécom global devrait impliquer une augmentation du volume des investissements publicitaires pour 2007 qui devraient frôler 1,5 milliard de DH.
Le secteur des télécoms est le premier de la liste des annonceurs au Maroc et tout prête à croire que ce secteur battra son propre record en 2007 ; une année-charnière pour ce secteur avec deux événements majeurs : l’arrivée de Wana, troisième opérateur global des télécoms, et Méditel qui, avec ses licences du fixe et de 3G obtenues en 2006, se positionnera davantage et avec force sur ces segments. Sans oublier l’opérateur historique qui, toujours en tête des annonceurs, ne lésinera pas sur les moyens pour défendre son leadership et sa part de marché.
Déjà en 2005 Maroc Telecom était en tête de liste du top 10 des annonceurs avec plus de 440 millions de DH, soit 16 % des 2,7 milliards de DH d'investissements publicitaires tous secteurs confondus. Suivi de Méditel, selon les chiffres d’Impérium, agence spécialisée en information économique et marketing.
« S'agissant de 2006, il est vraisemblable que nous sommes restés en tête des annonceurs, même si nous ne connaissons pas le montant des budgets de communication des autres annonceurs», explique Janie Letrot, Directeur de la Communication et de la Réglementation de Maroc Telecom. Certains avancent pourtant un investissement d’un milliard de DH entre Maroc Telecom et Méditel, avec le premier toujours en tête du classement.
L’investissement publicitaire du secteur sera revu à la hausse en 2007, comme l’explique Anouar Sabri, Directeur général d’Imperium : «C’est certain que les volumes pub vont exploser, mais après l'année de lancement, les volumes vont reculer pour se stabiliser à un montant relativement plus élevé que celui du volume des deux opérateurs... ».
Normal, ils ne sont plus deux, mais trois opérateurs en course dans un secteur en pleine effervescence. « On ne peut pas présager de l’évolution des investissements publicitaires pour 2007. Néanmoins, il y aura vraisemblablement une couche supplémentaire. Les investissements publicitaires ont frôlé le milliard de DH en 2006, et il y aura certainement une couche supplémentaire en 2007. Pour Méditel qui devient un opérateur global avec la licence obtenue en 2006, du fixe et du 3G, on va certainement communiquer sur les segments où l’on va se positionner. Mais ce qu’il faut retenir dans ce processus c’est que l’aspect publicitaire n’est pas un acte isolé, puisqu’il fait partie de la stratégie marketing. La composante pub n’est qu’un maillon de la chaîne», confirme Hassan Bouchachia, chargé des Relations Presse à Méditel.
Déjà fin 2006, les annonces battent leur plein. Entre Tilifoun Dial Dar sur la télé, Internet Business, ADSL 2 de Maroc Telecom et les éoliennes qui auréolaient les principaux boulevards de certaines villes, la couleur est annoncée.
Wana, 150 ou
300 mDH pour la Com ?
Selon un fin connaisseur du secteur voulant garder l’anonymat, le troisième Opérateur, Wana, devrait consacrer 2,5 jusqu’à 5 % de son investissement total de 6 milliards de DH à la communication, sinon plus. « En période de lancement sur de nouveaux segments, Wana a mis un gros paquet et cela se reflète à travers l’affichage, les insertions presse, les spots audiovisuels ; sans compter le marketing hors-médias », explique-t-on. Un petit calcul et cela fait entre 150 et 300 millions DH pour Wana rien que pour 2007, un chiffre estimatif non confirmé par les concernés. Mais il semble représenter un investissement très crédible, surtout que le troisième opérateur compte à son tour de table deux actionnaires de référence, ONA et SNI.
À noter que lors de la conférence de presse sur le changement d’identité de Maroc Connect, Karim Zaz, PDG de Wana, avait bien parlé d’un budget colossal dédié à la Communication.
« Initialement, si l’on prend le milliard de DH d’investissements publicitaires du secteur en 2006 et qu’on additionne les 300 millions DH de Wana, cela nous fait 1,3 milliard de DH d’investissement pour 2007, sans compter qu’il est attendu que Méditel augmente son budget à la Com pour les nouveaux segments. L’opérateur historique pour sa part ne sera pas en reste puisqu’il continue de développer des produits innovants sur lesquels il devrait normalement communiquer. Mais il faudra s’attendre à une accalmie en 2008, voire 2009, puisque fin 2007-début 2008, Wana reviendra à la charge avec son offre mobile », conclut-on. La concurrence est d’autant plus agressive que le secteur présente d’énormes potentialités en ce qui concerne la téléphonie fixe et les offres Internet.
Alors, 1,3 milliard ou 1,5 milliard de DH, voire plus pour 2007 ? Seul l’avenir nous le dira !