* Le rebranding du Sofitel Diwan à Rabat, qui rejoint la collection MGallery, constitue une autre acquisition pour le groupe Accor Hospitality Maroc dans sa nouvelle stratégie «luxe». * Le renforcement de la présence du groupe sur le haut de gamme est le principal objectif de ce premier MGallery du Royaume. Le Diwan de Rabat rejoint une collection dhôtels haut de gamme du groupe Accor. Premier MGallery du Maroc, le Diwan Rabat by MGallery comprend 94 chambres visant «à répondre aux attentes dune clientèle qui souhaite bénéficier dun cadre riche, dune histoire, dune âme», constate Frédérique Anselmo, D-G du Diwan qui ajoute : «Le Diwan est, certes, un établissement résolument international, avec son architecture et son ameublement, sans oublier son intérieur subtilement imprégné de la culture marocaine». MGallery dispose de 17 établissements à travers le monde qui proposent une offre de services haut de gamme et des produits personnalisés. Le rebranding du Sofitel Diwan de Rabat par le groupe Accor entre dans le cadre de la stratégie entamée par cet opérateur pour la rénovation et le rebranding des unités existantes comme les Sofitel des villes dEssaouira, Marrakech et Agadir. Le développement des structures dédiées au haut de gamme comprend aussi un Sofitel Casa City Center avec 171 chambres dont louverture est prévue en 2010. Accor Hospitality veut en fait réaliser un mix intelligent de produits entre le moyen et le haut de gamme et les segments affaires et loisirs. Le nombre actuel dhôtels Accor est de 29, totalisant 4.300 chambres. Les prochaines années devraient permettre datteindre 6.000 chambres, soit 14 hôtels supplémentaires pour un investissement total de près de 1,4 milliard de DH. Le réseau «Etap Hôtel» sera aussi implanté au Maroc. Cette chaîne dhôtels très économiques traduit la volonté de cet opérateur dêtre présent sur tous les segments en vue de renforcer davantage le niveau des nuitées qui a progressé de +6%, en 2008, avec un taux doccupation de 63%, contre 45% enregistrés au niveau national.
