Instagram offre aux influenceurs plus de moyens de gagner de l'argent avec le lancement des abonnements payants. La fonctionnalité, qui a été repérée sur l'App Store en novembre, est maintenant officiellement en phase de test préliminaire avec un petit groupe d'influenceurs qui pourront offrir à leurs abonnés un accès payant à des vidéos et des story exclusives Instagram Live. Les abonnés recevront également un badge spécial qui les aidera à se démarquer dans la section des commentaires et les boîtes de réception des influenceurs. Les créateurs « ont besoin de revenus prévisibles », a expliqué mercredi dans une vidéo Adam Mosseri, le patron de la plateforme qui appartient à Meta (Facebook). « Et les abonnement sont l'un des meilleurs moyens d'avoir des revenus prévisibles, qui ne dépendent pas de l'audience qui varie d'une publication à une autre, inévitablement », a-t-il continué. Au lancement, seuls 10 influenceurs ont eu accès à la nouvelle fonctionnalité, car Instagram considère qu'il s'agit d'un test « alpha » destiné à permettre les commentaires des fans et des créateurs, sur lesquels il réitérera ensuite. Grâce au produit Abonnements, les influenceurs peuvent émettre leur propre prix pour accéder à leur contenu exclusif. Les abonnés ont le choix entre huit niveaux de prix, allant de 0,99 $ par mois à 99,99 $ par mois, en fonction de la valeur du contenu de l'influenceur. Une fois abonnés, les utilisateurs pourront accéder au contenu réservé aux abonnés. Ils seront alertés des diffusions exclusives, où ils pourront s'engager plus profondément avec les influenceurs car l'audience sera, naturellement, plus petite. Twitter leur a emboîté le pas avec des initiatives comme les abonnements payants à certains comptes ou la « Tip Jar » ou « boîte à pourboires ». « Nous voulons aider les créateurs à transformer leur public en fans, et leurs fans en revenus », avait résumé en septembre dernier Esther Crawford, directrice des produits de monétisation chez Twitter. « Nous voulons que Twitter soit le meilleur endroit pour les conversations des influenceurs avec leur audience ». Adam Mosseri a par ailleurs précisé que ses équipes cherchent un moyen pour les créateurs « de pouvoir emmener leurs abonnés sur d'autres applications éditées par d'autres entreprises ».
