Adidas se marocanise. Le géant du sportswear, qui a conclu un accord avec le ministère de la Culture, a lancé ce mercredi 15 mai, une nouvelle collection de t-shirts arborant la touche marocaine. Cette initiative « vise à rendre hommage aux artisans marocains et à reconnaître la richesse du patrimoine culturel marocain, face aux tentatives de piratage de ce patrimoine ». En effet, un groupe de femmes issues de coopératives de l'artisanat traditionnel participera à cette initiative. Par ailleurs, les t-shirts seront ornés de motifs de « tarz Rbati » et de « Boucherouit ». Dès ce jeudi 16 mai, des t-shirts reprenant des tableaux patrimoniaux et architecturaux du Maroc seront mis en vente dans les magasins Adidas au Maroc. Cette opération marketing sera ensuite étendue aux autres magasins Adidas dans le monde. Cette collection est le fruit d'un accord juridique conclu entre le ministère de la Culture et la société Adidas, après des mois de négociations, en vertu duquel un groupe de coopératives et d'artisans marocains bénéficiera de retombées financières en contrepartie de leur contribution à la conception des t-shirts.
